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前言 1

第一部分 受众调查与收视分析的理论基础 3

第1章 传播学中的受众研究 3

第1节 传播概念中传者与受众的关系 3

第2节 受众的概念 6

第3节 受众研究类型 8

第4节 大众传播模式中的受众 13

第2章 心理学中的受众研究 26

第1节 行为主义心理学与受众研究 26

第2节 精神分析心理学与受众研究 33

第3节 认知心理学与受众研究 37

第4节 人本主义心理学与受众研究 45

第3章 经济学中的受众研究 54

第1节商品理论中的受众 54

第2节 效用理论与受众研究 57

第3节 成本效益分析理论与受众选择 61

第二部分 受众调查与收视分析的方法 69

第4章 受众调查的历史与现状 69

第1节 受众调查的兴起——听众调查 69

第2节 受众调查的发展——观众调查 78

第3节 受众调查公司 83

第5章 受众调查的理论和方法 94

第1节 受众调查方法概述 94

第2节 抽样调查理论基础 99

第3节 抽样调查的一般方法 105

第4节 样本量的确定 110

第6章 受众调查样本抽取 113

第1节 受众调查的起步 113

第2节 CSM收视率调查方法 116

第3节 全国收视率调查网的样本 120

第4节 省级收视率调查网的样本 122

第5节 城市收视调查网的样本 126

第6节 广播收听调查网 133

第7章 受众调查指标体系 142

第1节 收视率及相关指标 143

第2节 到达率及相关指标 152

第3节 观众收视时间 159

第4节 满意度调查 164

第8章 受众调查数据的描述性统计分析 172

第1节 数据分析方法的选择 172

第2节 数据的初步整理 175

第3节 集中趋势分析 179

第4节 离散趋势分析 183

第5节 相关关系分析 186

第6节 SPSS在描述性统计分析中的应用 191

第9章 受众调查数据的推论性统计分析 206

第1节 总体参数估计 206

第2节 假设检验 210

第3节 SPSS在推论性统计分析中的应用 219

第10章 受众调查计数数据的统计分析 233

第1节 比率和百分数 233

第2节 比率差异的显著性检验 234

第3节 X2检验 238

第4节 SPSS在计数数据统计分析中的应用 242

第三部分 受众调查与收视分析的应用 261

第11章 受众调查分析与电视节目编排 261

第1节 受众调查分析与电视节目的关系 261

第2节 我国电视节目编排发展的四个阶段 268

第3节 基于受众分析的电视节目编排策略 273

第4节 电视节目编排其他策略 277

第12章 受众调查分析与广告 287

第1节 广播电视广告概况 287

第2节 广播电视广告效果测评 296

第3节 收视率与电视广告价格 303

第4节 电视广告编排与收视率 311

第13章 收视调查分析与节目评价 324

第1节 电视节目的生命周期 324

第2节 广电集团、电视台和频道评价 330

第3节 栏目和节目评价中的收视率 337

第4节 节目评价体系 344

第14章 新媒体受众调查研究 351

第1节 网民调查 351

第2节 数字电视受众调查 363

第3节 手机电视 366

第4节 媒体融合环境下的受众调查 372

参考文献 381

后记 387