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第一章 绪论 1

第一节 创业教育 1

第二节 创业主体 8

第三节 知识经济与创业文化 19

第四节 大学生创业的社会影响 23

复习思考题 24

参考文献 25

第二章 创业环境 26

第一节 创业环境相关概念 27

第二节 创业环境分类 28

第三节 创业过程 33

第四节 大学生创业环境构造对策 41

复习思考题 49

参考文献 49

第三章 创业素质 51

第一节 创业意识 51

第二节 创业知识与能力 60

第三节 创业心理素质 68

第四节 创业素质测评 82

复习思考题 91

参考文献 91

第四章 创业的法律与政策 92

第一节 创业初始必备的法律知识 92

第二节 创业过程中必备的法律知识 101

第三节 创业后必备的法律知识 104

第四节 电子商务法律知识 106

第五节 大学生创业政策支持 110

复习思考题 119

参考文献 120

第五章 创业与创新 121

第一节 创新与创业：内涵与关系 121

第二节 企业创新 124

第三节 创业中的创新思维训练 132

复习思考题 144

参考文献 145

第六章 创业团队的组织管理 146

第一节 创业团队的选择 147

第二节 企业组织结构模式概述 149

第三节 创业团队的组织设计与评价 154

第四节 创业团队的制度建设 161

复习思考题 165

参考文献 165

第七章 创业的经营战略与市场分析 166

第一节 创业的经营战略 166

第二节 创业市场营销环境 168

第三节 创业市场分析 170

第四节 创业市场与创业市场消费行为 176

第五节 创业服务产品的市场细分及定位策略 182

复习思考题 188

参考文献 189

第八章 创业营销策略 190

第一节 消费者策略 190

第二节 成本价格策略 201

第三节 便利策略 208

第四节 沟通策略 211

第五节 “1P”理论与实践 224

复习思考题 228

参考文献 228

第九章 创业财务管理基础 229

第一节 创业财务管理常识 229

第二节 企业基本财务信息解读 231

第三节 创业融资 242

第四节 创业财务计划及编制 260

复习思考题 279

参考文献 279

第十章 创业计划书的编制 280

第一节 创业计划书的基本概念 280

第二节 创业计划书的格式与内容 284

第三节 创业计划书的编写实例介绍 294

复习思考题 346

参考文献 346

第十一章 大学生创业实践 347

第一节 “挑战杯”竞赛 347

第二节 上海大学生科技创业基金 360

复习思考题 377

参考文献 377