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导言 1

第一章 非主流户外广告的产生及其现状分析 9

一、非主流文化的概念内涵 11

1．非主流文化 11

2．非主流文化的沿革 12

二、非主流户外广告的产生 15

1．非主流户外广告产生背景及其现状分析 15

2．户外广告的分类 20

3．中国户外广告发展中存在的问题 20

4．户外广告设计中的非主流 25

第二章 非主流户外广告设计与主流户外广告设计 27

一、非主流户外广告设计对主流户外广告形式的解构 29

1．主流户外广告与非主流户外广告的共性 29

2．非主流户外广告的个性研究 33

3．非主流户外广告设计与主流户外广告设计的联系 49

二、非主流广告语言在主流户外广告中的体现 53

1．非主流广告语言与环境的关系 53

2．多感官互动体验 56

三、非主流户外广告设计创意研究 63

1．洞察力 63

2．把握前沿 65

3．设计激情 65

第三章 非主流户外广告的基本表现形式 67

一、以媒体为依托的表现形式 69

1．常规媒体的非常规创意设计 69

2．非媒体化载体的媒体化运用 77

3．以建筑结构和特定环境为传播媒介的创意设计 84

4．车体广告的非常规表现 96

二、以产品诉求为依托的表现形式 101

1．产品属性、要素与户外广告形式的巧合设计 101

2．产品功能与产品特点的创意借喻设计 109

3．针对产品特点的交互性、参与性体验设计 109

三、以非主流文化内涵为依托的表现形式 119

1．反传统、反主流价值观的视觉表现 119

2．反常规，强化感官刺激的视觉表现 120

第四章 非主流户外广告的表现趋向 133

一、新理念与新设计 135

二、非主流语言沟通新人类 137

三、跨媒体与艺术高度融合 141

结语 143

参考文献 145

附录 149