现代媒体策划原理及应用pdf电子书版本下载

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第1章 现代媒体创意策划的价值与原则 1

1.1 媒体创意与策划的相关概念 2

1.2 中国媒体的现实处境 5

1.3 媒体创意策划的价值 6

1.4 媒体创意策划应遵循的原则 12

参考文献 16

第2章 报纸媒体的创意与策划 17

2.1 报纸媒体内部的创意与策划 18

2.2 报纸媒体外部营销的创意与策划 25

2.3 面对新媒介崛起，报纸媒体迎难而上 30

参考文献 33

第3章 电视媒体的创意与策划 35

3.1 电视节目编排的创意与策划 36

3.2 电视节目设置的创意与策划 39

3.3 电视媒体传播的创意与策划 43

3.4 电视媒体策划中遇到的困境及解决的尝试 46

参考文献 50

第4章 图书媒体的创意与策划 52

4.1 我国图书市场的现状分析 53

4.2 图书选题的创意与策划 56

4.3 图书装帧设计的创意与策划 60

4.4 图书宣传的创意与策划 63

4.5 图书营销的创意与策划 68

参考文献 73

第5章 手机媒体的创意与策划 75

5.1 手机媒体的发展与特点 76

5.2 手机媒体业务的创意与策划 81

5.3 手机媒体运营的创意与策划 89

参考文献 94

第6章 电影媒介的创意与策划 96

6.1 电影作品的创意与策划 97

6.2 电影营销的创意与策划 101

6.3 电影后续产品开发的创意与策划 104

参考文献 106

第7章 户外媒体广告的创新策略 108

7.1 中国户外媒体广告的发展现状 109

7.2 户外媒体广告创新发展的趋势 111

7.3 户外媒体广告的创新思路 113

7.4 户外媒体广告的发展策略 118

参考文献 121

第8章 新闻类周刊的创意策略 122

8.1 新闻类周刊创意与策划的必要性 123

8.2 新闻类周刊创意与策划的整体内容 126

8.3 新闻类周刊创意与策划的具体内容 129

8.4 对我国新闻类周刊创意与策划的思考 136

参考文献 140

第9章 《中国新闻周刊》的发展策略 142

9.1 树立品牌理念与意识 142

9.2 根据市场调研细分读者群 144

9.3 产业运作走集团化和国际化道路 145

9.4 协调好内容与广告的关系 146

参考文献 148

第10章 《女友》杂志面对竞争的应对策略 149

10.1 《女友》的发展现状 150

10.2 《女友》在发展中遇到的问题 152

10.3 面向未来的应对策略 153

参考文献 156

第11章 长沙电视台女性频道的改革策略 158

11.1 长沙电视台女性频道的历程 159

11.2 女性频道的发展隐忧 160

11.3 女性频道的改革探索 162

参考文献 166

第12章 河南卫视的区域化战略 168

12.1 中国省级卫视的发展现状和特点 169

12.2 我国省级卫视的区域化发展之路 172

12.3 河南打造大中原区域卫视的可行性分析 173

12.4 河南卫视打造区域卫视的具体策略 177

参考文献 182

第13章 从《建国大业》看主旋律电影的困境与对策 184

13.1 主旋律电影的相关背景及概念内涵 184

13.2 主旋律电影存在的必然性 186

13.3 现阶段主旋律电影存在的问题 189

13.4 主旋律电影突围转型策略 190

参考文献 198

第14章 电视专业化频道的运转策略 200

14.1 电视专业化频道兴起的背景 201

14.2 我国电视专业化频道的发展历程 204

14.3 专业化频道发展的困境与原因 205

14.4 电视专业化频道的运作策略 210

参考文献 215

第15章 电视谈话类节目的隐忧与对策 217

15.1 我国电视谈话类节目的现状与隐忧 218

15.2 电视谈话类节目期待创新 225

15.3 电视谈话类节目的发展策略 229

参考文献 231

第16章 畅销书的策划与运作 233

16.1 畅销书的概念与特点 234

16.2 畅销书产生的重要性和必要性 235

16.3 畅销书产生的基本要素 237

16.4 市场经济中畅销书的运作规律 240

参考文献 246

第17章 网络出版的现状与发展策略 248

17.1 网络出版概念与优势 249

17.2 网络出版的发展现状 252

17.3 网络出版的发展策略 254

参考文献 260

第18章 湖南动漫产业现状、问题及对策 262

18.1 湖南动漫产业现状 264

18.2 湖南动漫产业面对的问题和困难 266

18.3 发达国家动漫产业经营模式 270

18.4 美日韩动漫产业发展对我们的启示 273

18.5 湖南省发展动漫产业面临的机遇 275

18.6 湖南省动漫产业发展的对策 277

参考文献 280

第19章 汶川地震报道中的跨媒体联动策划 283

19.1 媒体联动的概念及其内容 284

19.2 媒体联动在我国的发展状况 285

19.3 媒体联动的实现特征 286

19.4 汶川地震报道中媒体联动的功能 290

参考文献 294

第20章 网络新闻的整合策划 297

20.1 网络新闻的内涵及现状 298

20.2 网络新闻在整合中的优势 301

20.3 网络新闻发展中存在的隐忧 304

20.4 网络新闻的突围策略 307

参考文献 314

第21章 娱乐新闻与媒体策划 316

21.1 娱乐新闻现状分析 317

21.2 造成娱乐新闻错误导向的原因 321

21.3 把握娱乐新闻舆论导向的意义 323

21.4 把握娱乐新闻舆论导向的对策 325

参考文献 328

第22章 弱势群体报道的传播方略 331

22.1 弱势群体的概念与特征 332

22.2 我国媒体弱势群体报道现状 335

22.3 弱势群体报道存在问题的原因 340

22.4 解决弱势群体报道问题的方略 344

参考文献 348

第23章 湖南卫视的品牌策划 350

23.1 湖南卫视品牌定位及频道定位 351

23.2 湖南卫视全面贯彻创新方针 354

23.3 湖南卫视注重营销策划 358

23.4 湖南卫视的人才战略 361

参考文献 364

第24章 我国农村图书市场现状、问题及对策 366

24.1 农村图书市场现状分析 366

24.2 农村图书市场问题解剖 368

24.3 农村图书市场发展对策 370

参考文献 375