广告理论与实务 第2版pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

广告理论与实务 第2版PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告基本概念 1

第一节 广告概念 1

第二节 广告的分类 2

第三节 广告的构成 6

本章小结 10

复习思考题 10

案例分析 10

第二章 广告调查与分析 13

第一节 广告调查 13

第二节 广告定位 17

第三节 广告战略的确定 20

第四节 广告计划的制定 25

第五节 广告预算 28

本章小结 32

复习思考题 33

案例分析 33

第三章 广告策划创意 40

第一节 广告策划 40

第二节 广告创意 45

第三节 广告创意理论 50

第四节 广告创意的思维方法 54

本章小结 57

复习思考题 58

案例分析 58

第四章 广告制作 62

第一节 广告文案 63

第二节 电视与广播广告制作 67

第三节 印刷广告制作 71

第四节 网络广告制作 75

第五节 其他类型广告制作 87

本章小结 90

复习思考题 90

案例分析 90

第五章 广告媒介 93

第一节 广告媒介的类型及特征 93

第二节 广告媒介选择 100

本章小结 105

复习思考题 105

案例分析 105

第六章 广告策略 108

第一节 广告策略概述 108

第二节 广告心理策略 109

第三节 广告宣传策略 117

第四节 广告促销策略 123

本章小结 133

复习思考题 133

案例分析 133

第七章 广告效果 137

第一节 广告效果概述 137

第二节 广告效果的测定原理 141

第三节 广告传播效果的测定方法 145

第四节 广告销售效果及其测定 148

本章小结 151

复习思考题 151

案例分析 151

第八章 广告的多角关系 154

第一节 广告活动过程 154

第二节 广告主的广告意识 156

第三节 广告受众的心理 160

第四节 广告公司的运作机制 162

第五节 广告代理制 173

本章小结 177

复习思考题 177

案例分析 177

第九章 广告管理 180

第一节 现代广告的法规管理 180

第二节 现代广告的自律管理 189

第三节 现代广告的社会监督管理 190

本章小结 191

复习思考题 192

案例分析 192

第十章 国际市场广告 195

第一节 国际市场广告的定义 195

第二节 国际市场广告环境 197

第三节 国际市场广告的策略 199

第四节 国际市场广告的实施 203

本章小结 207

复习思考题 207

案例分析 207

参考文献 211