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绪论 1

第1章 广告学范式研究的理论基础 7

第一节 学科研究的范式路径 7

第二节 系统分析及霍尔的三维结构理论 11

第三节 心理学原理 12

第四节 市场营销学与传播学原理 17

第2章 广告学范式存在的依据 24

第一节 广告学的研究对象与研究领域 24

第二节 广告学的前提与假设基础 26

第三节 广告学核心概念体系 46

第四节 广告学学科建制 52

第3章 广告学前学科时期的理论与实践 67

第一节 广告学前学科时期的社会背景 67

第二节 广告学前学科时期的理论研究 72

第三节 广告学前学科时期的广告实践 81

第4章 广告学范式形成时期的广告理论 86

第一节 1905年至1959年美国的社会背景 86

第二节 广告学范式形成时期的主要理论流派 98

第三节 广告学范式形成时期的广告研究 125

第5章 广告学范式变革时期的理论流派 127

第一节 1960年至1975年美国的社会背景 127

第二节 变革时期的理论流派 135

第6章 广告学范式发展时期的理论 155

第一节 1976年至1999年美国的社会背景 155

第二节 广告学范式发展时期的主要理论流派 172

第7章 形成中的新广告学范式的主要理论 197

第一节 2000年以来美国的社会背景 197

第二节 新的广告形式与广告理念 204

第8章 广告学范式演变暨广告理论演进与创新的规律探讨 253

第一节 广告学范式发展的内在规律 253

第二节 广告学范式的核心思想 263

第三节 广告学理论范式归纳 270

第四节 广告学研究范式归纳 274

参考文献 293