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上篇 总论 3

第一章 概述 3

一、宣传的概念 3

二、宣传的特征 6

三、宣传的类型 9

四、宣传的功能 11

五、宣传的原则 16

六、宣传的环境 20

第二章 历史上的宣传理论与实践 29

一、宣传的发端与起步 29

二、宣传的兴盛与繁荣 34

三、宣传的吸进与发展 47

四、宣传的停滞与衰微 54

五、宣传的里程碑时代 56

中篇 宣传过程与效果第三章 宣传符号 61

一、语言形式 61

二、无声语言形式 72

三、副语言 77

四、宣传与符号 78

五、编码与译码 80

第四章 宣传者与把关人 82

一、宣传者的特征 82

二、宣传者的动机 86

三、宣传者的背景 88

四、宣传者的权力与责任 93

五、宣传者的素质 97

第五章 宣传效果 100

一、从魔弹论到影响不一致论 101

二、宣传的社会效果 110

三、宣传与人 118

四、中国宣传效果研究 126

五、谁影响宣传效果 132

第六章 宣传策略 140

一、直接性谋略 141

二、间接性谋略 142

三、连续性谋略 143

四、积累性谋略 144

五、时机性谋略 145

六、定位性谋略 147

七、宣传谋略的策划与实施 149

第七章 宣传技巧 154

一、组构技巧 155

二、论证技巧 159

三、鼓动技巧 167

四、传递技巧 173

五、抗御技巧 174

下篇 宣传类型 179

第八章 演讲与劝服 179

一、概述 179

二、演讲与劝服的技巧 185

第九章 新闻宣传 218

一、新闻宣传的特征 218

二、新闻宣传的原则与要求 224

三、新闻宣传的作用机制 230

第十章 经济宣传 234

一、经济宣传的地位 235

二、经济宣传的特点 238

三、经济宣传的内容 241

四、经济宣传的要求 244

第十一章 公关、广告宣传 248

一、基本概念 249

二、公关宣传的特点与方法 253

三、广告宣传的特点与方法 266

第十二章 民族宣传 273

一、民族宣传的基本概念 273

二、民族宣传的性质 276

三、民族宣传的内容 279

四、民族宣传的方法 282

第十三章 军事宣传 286

一、军事宣传的地位与作用 286

二、军事宣传的历史与现状 291

三、军事宣传的基本内容 294

四、军事宣传的原则与要求 298

主要参考文献 302