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第1章 诚信最根本 1

1.1 品牌建设，诚信是必然趋势 2

1.2 传播建立诚信 4

1.3 品质建立诚信 13

1.4 案例链接 22

第2章 专业最重要 25

2.1 多元化失败案例 26

2.2 品牌营销，专业是方向 30

2.3 案例链接 32

第3章 战略最核心 35

3.1 消费者洞察 36

3.2 品牌基因：核心价值设定 46

3.3 品牌的十种模式 55

3.4 品牌个性塑造 66

3.5 品牌识别元素建立 77

第4章 传播最到位 93

4.1 品牌定位 94

4.2 品牌传播策略先行 110

4.3 品牌传播的法则 122

4.4 品牌整合营销传播 127

第5章 管理最科学 143

5.1 品牌形象管理 144

5.2 品牌危机管理 157

5.3 品牌管理经理制 172

第6章 竞争力最关键 179

6.1 提升品牌竞争力的方法 180

6.2 案例链接 187

第7章 体检最必要 191

7.1 品牌诊断 193

7.2 品牌资产调查 196

第8章 实战案例链接 201

8.1 怡浓，情更浓 201

8.2 “理想”铁观音破局，赢在售点营销 209

8.3 舒华整合营销传播的三大策略 214

参考书目 221