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第一章 广告心理概说 1

第一节 广告传播与广告心理 3

第二节 广告心理与消费行为 9

第三节 广告心理学的研究 14

第二章 广告心理学的产生与发展 27

第一节 广告心理学诞生的理论背景 29

第二节 广告心理学出现的社会基础 38

第三节 广告心理学的产生与发展 45

第三章 广告主心理 59

第一节 广告投资心理 61

第二节 广告战略思维 69

第三节 广告作品评判心理 78

第四章 广告传媒人心理 87

第一节 传媒经营与广告收入 89

第二节 广告载具开发思维 96

第三节 广告载具营销观念 108

第五章 广告人的基本素质 115

第一节 广告人的角色意识 118

第二节 广告人的知识结构 127

第三节 广告人的能力结构 132

第六章 广告人的沟通心理 145

第一节 广告公司的市场开发 147

第二节 客户服务与沟通 157

第三节 媒体联系与沟通 166

第七章 广告人的创意心理 185

第一节 广告的定位与诉求 187

第二节 创意思维与创意灵感 206

第三节 系统思维与方案策划 214

第八章 广告受众的社会心理 227

第一节 广告受众的个体心理 229

第二节 广告受众群的接受心理 242

第九章 广告受众的知觉接受 259

第一节 广告知觉产生的心理基础 261

第二节 广告知觉发生的心理过程 277

第三节 广告知觉的偏误与消减 285

第十章 广告受众的情感发生 293

第一节 广告受众的情感基础 295

第二节 广告的感性诉求 306

第三节 广告移情效应的发生 320

第十一章 广告受众的态度形成与改变 333

第一节 广告受众的认识基础 335

第二节 广告的理性诉求 341

第三节 广告受众态度的形成 349

第四节 广告受众态度的改变 356

第十二章 广告受众的行为产生 365

第一节 广告受众行为的分类 367

第二节 广告受众的接受效 373

第三节 广告心理向消费心理的转化 380

再版后记 391