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第一章 界定品牌 1

第一节 品牌及其分类 1

第二节 品牌与产品、名牌、商标之间的关系 10

第三节 品牌文化与品牌形象 14

第二章 品牌关系 25

第一节 品牌与消费者 25

第二节 品牌忠诚 34

第三章 品牌资产价值 48

第一节 品牌与企业 48

第二节 品牌资产价值的构成 54

第三节 品牌资产价值的评估 58

第四章 品牌营销战略与管理 66

第一节 品牌营销战略 66

第二节 品牌营销管理 75

第五章 品牌定位 85

第一节 品牌定位及其原则 85

第二节 品牌定位分析工具 93

第三节 品牌定位决策程序 98

第四节 品牌定位策略 101

第六章 品牌识别 108

第一节 品牌识别的内容 108

第二节 品牌识别的模式及其诠释 122

第三节 品牌识别的动态管理及其误区 128

第七章 品牌推广 135

第一节 品牌推广的意义 135

第二节 品牌推广方式与策略 138

第三节 品牌推广计划的制订 152

第八章 品牌维护 157

第一节 品牌诊断 157

第二节 品牌维系 164

第三节 品牌保护 166

第四节 品牌危机 171

第九章 品牌创新 179

第一节 品牌老化 179

第二节 品牌创新概述 185

第三节 品牌创新维度 191

第十章 品牌增值 203

第一节 品牌附加价值 203

第二节 增值品牌及其分类 208

第三节 实现品牌增值的途径 213

第十一章 品牌延伸 221

第一节 品牌延伸与形象转移 221

第二节 品牌延伸的动因与潜在危险 225

第三节 品牌延伸的策略及基本原则 230

第四节 品牌延伸与品牌认可策略的对比 235

第五节 品牌延伸的主要步骤 237

第十二章 品牌国际化 242

第一节 品牌国际化的趋势 242

第二节 品牌国际化的障碍 245

第三节 品牌国际化的策略 251

参考文献 262