广告艺术设计 第2版pdf电子书版本下载

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1　广告设计概述 1

1.1　现代广告概念及类型划分 1

1.2　广告设计与视觉语言 4

1.3　广告设计的源流及发展 7

2　广告认知原理 14

2.1　广告设计与视觉原理 14

2.2　广告设计与注意原理 17

2.3　广告设计与记忆原理 20

2.4　广告设计与思维原理 23

2.5　广告设计与异质心理 24

3　广告创意思考 26

3.1　创意的思维基础 26

3.2　广告创意的程序与方法 31

3.3　广告创意的策略与表现 33

3.4　广告创意者的素质开发 38

4　广告图形表现 41

4.1　广告图形的功能与意义 41

4.2　广告设计的图形表现 43

5　广告文字处理 53

5.1　广告字体设计的功能特征及分类 53

5.2　广告字体设计的创意及编排 56

6　广告色彩计划 65

6.1　色彩的知觉对话 65

6.2　广告创作与色彩设计 69

7　广告版式编排 74

7.1　广告设计版式编排的基本概念 74

7.2　广告设计版式编排的构成原理及模式 76

8　广告媒体设计考虑 87

8.1　媒体的选择 87

8.2　主要媒体的特性与设计要点 88

参考文献 92