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Chapter 1 大众传播的本质 1

1.绪论 2

2.传播的定义 5

3.传播的类型 7

4.何谓大众传播与大众传播媒介？ 11

5.大众传播也是一种过程 12

6.大众传播与传播模式 14

7.大众传播简史 16

8.大众传播研究的主要方向 18

Chapter 2 大众传播与社会 25

1.大众传播的特质 28

2.传播人为社会构筑网路 29

3.大众传播的基本社会功能 30

4.大众传播的负面功能 31

5.近代大众传播媒介的缺失 32

6.政经制度影响媒介表现 34

7.新闻的取舍 36

8.传播媒体各有短长 43

9.科技对传播及社会之影响 48

10.媒介科技对新旧媒体之影响 51

11.结论 52

Chapter 3 广播概论 57

1.广播的发展沿革 58

2.地下电台的兴起 70

3.广播生态现况分析 77

4.未来广播新趋势——合纵连横的新时代 111

5.网际网路广播的未来 123

6.广播科技另一发展——副载波开放 125

7.结论 127

Chapter 4 电视的源起 133

1.概论 134

2.无线电视 137

3.有线电视 149

4.卫星电视 161

5.电视制作 172

6.电视节目的类型 178

7.电视的未来 185

Chapter 5 电影 195

1.电影制作 196

2.台湾电影工业概况 214

3.台湾电影发展简史 221

4.电影简史 233

5.电影著作权 248

Chapter 6 报纸 261

1.世界媒体简史 263

2.各国报业简述 266

3.各国华人报业 271

4.中国大陆报业 282

5.台湾报业 288

6.相关议题 294

Chapter 7 杂志 321

1.杂志的功能 322

2.台湾杂志读者的特质 323

3.杂志的定义 325

4.杂志的历史 326

5.台湾杂志简史 327

6.一九八〇年代台湾杂志发展 329

7.一九九〇年代台湾杂志发展 331

8.一九九〇年代台湾杂志经营特色 336

9.杂志社的组织与编辑流程 340

10.杂志的发行与广告 342

11.台湾杂志未来的发展 343

12.台湾杂志发展的困难 346

13.电脑科技对杂志产业的影响 348

Chapter 8 书籍 353

1.图书的特性 355

2.图书出版业的定义 356

3.图书出版业的特性 357

4.图书出版业的重要性——学校外的教育家 358

5.出版业的就业特性 360

6.图书出版业主要职业介绍 369

7.图书出版业发展简史 377

8.台湾图书出版业简史 380

9.现况与未来展望 393

Chapter 9 有声出版录音 401

1.有声出版的商业市场 402

2.有声出版事业之定义、沿革及范畴 406

3.台湾有声出版发展及现况 409

4.唱片公司经营特质 411

5.唱片公司的结构 413

6.唱片公司之经营型态 415

7.有声出版的产品流程 416

8.有声出版的未来 423

Chapter 10 公共关系 429

1.公共关系的定义与概说 431

2.公共关系发展的历史 441

3.两岸公共关系的发展及现况 449

4.重要的公共关系类型 455

5.公共关系的未来——从印刷到电子媒介 459

Chapter 11 广告 467

1.中国近代史的商业广告概况 468

2.广告的定义作用 471

3.广告组织 475

4.广告创意与诉求方式 485

5.定位与促销 491

6.广告与媒体 499

7.结果调查与道德 512

8.结论 519

Chapter 12 网际网路 525

1.概论 526

2.产业特性 530

3.使用者分析 536

4.从业人员工作分析 538

5.主要类型 540

6.技术发展 544

7.行销策略、竞争与营运分析 545

8.相关法律与自律 549

9.组织简介 550

10.前景 554

11.结论 555