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第一编 广告传播·演进与变革 1

论广告生存的变革 1

广告接受心理的微观发生——兼论马克斯·萨瑟兰的“羽毛效应说” 10

广告互动传播的实现 21

广告传播公信力的缺失与导入 29

广告公信力评估模型的建构与操作 40

数字传播环境下广告观念的变革 49

碎片化趋势与“广告载具”的微观承接 57

创意整合：新媒体环境下的研发广告一体化 66

从广告话语看新世纪社会价值观的取向——深圳房地产广告的话语分析 72

搜索引擎：数字广告的集散媒体 88

新媒体广告趋势下的广告教育革新 97

中国广告国际化六大契机 104

四大行业广告传播效果的调查报告 113

广告社会效果的调查报告 122

网络广告受众接触行为的调查分析 132

基于受众评价的广告社会效果研究 140

广告公信力状况的媒体调查报告 156

第二编 品牌传播·时代的选择 163

论“品牌传播” 163

品牌传播：新媒体环境下广告内涵演进的取向 171

组织传播中“事件驱动”的开发 179

责任化务实：新媒体环境下企业形象传播的基调 189

消费者对品牌接受心理的调查 199

基于网络的品牌传播“长尾化” 208

从“迪士尼”看文化品牌的立体拓展之路 215

公共关系“和谐度”指标的失落与回归 224

品牌危机的网上扩散与消弭——以迪奥的“莎朗·斯通事件门”为例 233

第三编 传播理论·传播的真相 245

创新时代传播学的特殊地位及发展趋势 245

意见博弈：传播的内在图景 255

广义灵感论：自我传播效应 267

博客私语传播的正负效应 284

从课程设置看美国的传播学研究生教育 291

附录A 品牌传播学的拓荒与叩问——舒咏平教授学术访谈 299

后记 307