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上篇 理论篇 1

第一章 品牌理论 2

第一节 品牌 2

一、品牌的概念 2

二、品牌的特点 4

三、品牌的类别 6

第二节 服装品牌 7

一、服装产品的特征 7

二、服装品牌概念及特征 9

三、服装品牌与其他品牌的差异 11

第三节 服装品牌群 13

一、品牌群的界定 13

二、品牌群与区域品牌、企业品牌的关系 13

三、服装品牌群的概念及特点 15

第二章 个性理论 17

第一节 品牌个性 17

一、品牌个性的概念 17

二、品牌个性的特点 19

第二节 服装品牌个性 19

一、服装品牌个性驱动因素 19

二、服装品牌群的环境因素 23

第三章 维度理论 25

第一节 品牌个性维度 25

一、品牌个性维度的形成与发展 25

二、品牌个性维度的适用性分析 30

第二节 服装品牌个性维度优势分析 31

一、服装的人格化与人格个性理论的结合 32

二、服装品牌个性驱动因素的多角度与维度的结合 32

下篇 实务篇 33

第四章 服装品牌个性维度构建 34

第一节 构建方法的探索 34

第二节 构建的原理及步骤 35

第三节 构建的实施 37

一、个性词语的搜集 37

二、数据收集 38

三、雏形的验证 42

第四节 服装品牌个性维度修正 46

第五章 服装品牌个性实测研究 49

第一节 实测研究整体思路 49

第二节 服装品牌个性实测过程 51

一、品牌选择 52

二、服装品牌权重确定 52

三、消费者调查 57

四、实测结果品牌比较分析 60

五、小结 76

第六章 经典案例解读 79

第一节 女装品牌 79

一、白领——奢华的优雅女士 79

二、思凡——温柔而坚强的女子 91

三、歌莉娅——优雅浪漫、清新自然的少女 99

第二节 男装品牌 107

一、顺美——经典、稳重的成功男士 107

二、利郎——时尚与坚韧个性相融合的商务男士 114

第三节 休闲运动品牌 120

一、美特斯·邦威——个性张扬的潮流青年 120

二、李宁——弘扬民族精神的时尚运动 127

第四节 童装、内衣品牌 134

一、派克兰帝——快乐、自信的童年 134

二、爱慕——雍容华贵的魅力女人 138

第五节 国内服装品牌的个性塑造解密 145

一、优雅女士 146

二、成功男士 147

三、时尚青年 148

四、快乐童年 149

五、健康体魄 150

参考文献 152