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第一章 市场分析概述 1

第一节 市场分析与调查 1

一、市场分析 1

二、市场调查 3

第二节 市场分析的主要内容 7

一、宏观环境分析 7

二、微观因素分析 10

本章小结 12

思考题 12

本章案例 12

第二章 市场调查的方法 13

第一节 市场调查的设计与目的 13

一、市场调查的设计 13

二、市场调查的目的 15

第二节 市场调查的方法 15

一、访问法 15

二、观察法 17

三、实验法 18

四、德尔菲法 20

第三节 市场调查的实施 21

一、实施前的准备工作 22

二、市场调查的进行 23

本章小结 24

思考题 24

本章案例 25

第三章 市场调查数据分析方法 31

第一节 数据分析初认识 32

一、数据分析就是维度与度量的组合 32

二、数据分析的好处 33

第二节 产品目标市场调查数据分析方法 35

一、市场概况分析 35

二、消费者需求分析 46

第三节 市场运营调查数据分析方法 58

一、对比分析方法 59

二、细分分析方法 59

三、转化方法 61

四、分类方法 62

第四节 竞争产品改进分析 62

一、竞争产品分析要点 62

二、竞品分析步骤 65

本章小结 68

思考题 68

本章案例 68

第四章 创业机会识别与发现 71

第一节 创业的理由 71

第二节 创业机会 72

一、创业机会的概念及特征 72

二、创业机会的来源 72

三、创业机会特征 74

第三节 创业机会识别 74

一、创业机会识别的概念 74

二、创业机会识别的过程 75

三、创业机会识别的影响因素 79

第四节 创业机会发现 81

一、创业机会的发现 81

二、创业机会的选择 82

三、创业机会的把握 83

第五节 创业机会的评估准则 84

一、市场评估准则 84

二、效益评估准则 85

第六节 创业者与市场动向 86

一、创业者应该考虑的具体条件 86

二、研究市场动向 87

本章小结 88

思考题 88

本章案例 89

第五章 创业机会实现的方式 113

第一节 创业机会实现的方法 113

一、创业机会实现的思维方式 113

二、创业机会实现的阶段认知 115

第二节 创业机会实现的评估方法 118

一、市场面的机会评估 119

二、关键绩效指标评估 120

三、创业团队评估 126

四、创业成员个人评估 127

五、竞争优势评估 128

六、创业项目特色评估 129

本章小结 131

思考题 131

本章案例 132

附录 “锦伊味”民族特色美食店创业计划书 135

参考文献 189