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第一章 出版概述 1

第一节 出版的概念 3

一、“出版”的缘起 3

二、代表性的出版概念释义 6

三、出版的概念释义 9

第二节 出版的性质 12

一、政治属性 13

二、经济属性 13

三、文化属性 14

四、科技属性 15

五、出版的性质及其关系 16

第三节 出版的功能 22

一、政治教化和舆论引导 23

二、信息、知识的把关与选择 24

三、获取经济利润，推动经济发展 24

四、传递信息、传播知识、传承文明、促进文化交流 25

五、培养受众的价值观念，构建共同的精神家园 26

六、陶冶情操，提供休憩与娱乐的手段 27

思考题 27

第二章 中外出版历史 29

第一节 中国古代出版的发展历程 31

一、中国出版文明的内涵和特征 32

二、中国古代印刷术的产生及对出版业的推动 33

三、中国古代图书类型的成熟 40

四、中国古代的出版系统与出版特点 42

第二节 外国出版的发展和区域分布 48

一、西亚、北非、南亚的出版萌芽 48

二、古代希腊、罗马时代的出版活动 50

三、中世纪欧洲出版和其他地区的出版发展 52

四、欧洲出版业的再次繁荣 56

五、近代欧洲国家对出版自由的争取 59

六、19世纪后西方现代图书出版业的发展 62

第三节 中外出版文化交流和中国出版现代化 69

一、西汉至清代前期的外域典籍编译出版 69

二、近代西学东渐推动民族出版业的变革 70

三、多元化的民国出版业发展 73

四、当代中国出版业的发展与成就 76

思考题 81

第三章 出版形态 83

第一节 出版形态概述 85

一、出版形态的历史发展 85

二、出版形态的概念和要素 91

第二节 出版形态类型 93

一、印刷型出版形态 93

二、非印刷型出版形态 98

第三节 数字时代出版新形态 103

一、数字时代的全媒体融合趋势 103

二、出版形态的升级与发展 104

思考题 106

第四章 出版业 107

第一节 我国出版业 109

一、我国出版业的性质、特点和结构 109

二、我国出版业的机构设置和从业人员 114

三、我国出版业改革的成就与不足 118

第二节 国外出版业 122

一、国外出版业的基本面貌和特征 122

二、国外出版业国别分析 126

三、国外出版业类型分析 138

第三节 数字时代出版业变革 148

一、数字时代出版业变革的历史进程和特点 148

二、数字时代出版业变革的发展趋势 150

三、数字时代出版业变革的发展对策 152

思考题 153

第五章 出版法规 155

第一节 出版法规体系概述 157

一、出版法规的概念和法律特征 157

二、出版管理法规体系概述 157

第二节 著作权管理 163

一、著作权行政管理 163

二、版权代理 164

三、文学代理人 166

四、著作权集体管理 167

五、我国著作权集体管理概述 168

第三节 图书出版合同 169

一、图书出版合同的概念和性质 169

二、图书出版合同的内容 170

思考题 176

第六章 出版内容的创意与策划 177

第一节 出版内容创意与策划概述 179

一、创意与策划 179

二、出版内容创意与策划的要点 181

第二节 印刷型出版内容的创意与策划 183

一、印刷型出版内容创意与策划的基本流程 184

二、信息采集与梳理 184

三、选题设计与构思 186

四、选题论证与选题优化 191

五、新媒体环境下印刷型出版内容创意与策划 191

第三节 非印刷型出版内容的创意与策划 193

一、音像制品的创意与策划 193

二、电子出版物的创意与策划 194

三、数字网络技术的影响 195

第四节 以互联网为载体的出版内容创意与策划 195

一、互联网对出版内容创意与策划的影响 196

二、网页型出版物的创意与策划 197

三、移动端类型的出版物创意与策划 200

思考题 206

第七章 出版内容的组织与加工 207

第一节 出版内容组织与加工的基本流程 209

一、出版内容组织与加工的基本流程图 209

二、组稿 210

三、审稿 213

四、编辑加工 215

五、发稿 216

六、校对 217

七、多媒体内容的组织与加工 218

第二节 出版内容组织与加工的流程再造 219

一、信息技术应用带来的变化 219

二、新兴出版方式的出现 221

三、出版流程的再造 225

第三节 出版内容的质量管理 232

一、前期质量管理 233

二、中期质量管理 235

三、后期质量管理 237

四、数字出版标准研发助力出版内容质量管理 238

思考题 239

第八章 出版产品的整体设计 241

第一节 整体设计的原则和要求 243

一、我国书籍装帧设计理念的起源与发展 243

二、整体设计的基本原则 248

三、整体设计的基本要求 249

四、整体设计的基本要素 251

五、整体设计的基本功能 252

第二节 印刷型出版产品的整体设计 252

一、外部装帧设计 253

二、内文版式设计 258

第三节 数字型出版物整体设计 269

一、数字出版物整体设计的概念及内容 269

二、数字出版物的整体设计要素 271

三、数字出版物的内容设计 274

思考题 280

第九章 出版市场营销 281

第一节 出版市场营销环境 283

一、出版市场宏观营销环境分析 283

二、出版市场微观营销环境分析 289

第二节 出版市场细分与市场定位 290

一、出版消费者分析 291

二、出版市场细分 295

三、出版目标市场的选择与定位 295

第三节 出版营销策略 299

一、出版产品策略 300

二、出版价格策略 306

三、营销渠道策略 309

四、传播促销策略 313

思考题 328

第十章 出版物发行 329

第一节 出版物发行概说 331

一、出版物发行的概念 331

二、出版物发行的目的和任务 331

第二节 图书发行 333

一、总发行 333

二、图书批发 334

三、图书零售 335

四、书店分销 336

五、出版社直销 338

第三节 期刊发行 339

一、发行渠道 339

二、订阅销售 340

第四节 数字出版物发行 340

一、数字出版物分类 340

二、网络出版物发行 341

三、电子阅读器发行 342

四、手机出版物发行 343

五、我国数字出版物发行存在的问题 347

思考题 348

第十一章 出版经营管理 349

第一节 出版经营管理基础知识 351

一、出版经营管理内涵 351

二、出版经营管理原则 353

三、宏观管理与微观管理 355

四、微观视角下的经营与管理 356

五、出版经营管理的必要性 358

第二节 出版宏观管理概况 360

一、法律法规管理 360

二、行政管理 363

三、行业管理 365

第三节 我国出版经营微观管理概述 366

一、目标与计划管理 366

二、人力资源管理 367

三、财务管理 369

四、文化管理 371

五、信息管理 372

第四节 出版经营实务概述 374

一、出版社经营实务介绍 374

二、广告经营实务简述 377

思考题 378

参考文献 381

后记 387