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绪论 1

第一节 研究的问题和目的 2

一、研究的问题 2

二、研究的目的 3

第二节 正面人物报道研究概况 3

一、关于典型报道的渊源 6

二、关于典型报道的概念 8

三、关于典型报道的存在状况分析 9

四、典型报道的社会功能 13

五、关于典型人物报道的实务研究 15

六、关于典型报道的社会效果分析 23

第三节 研究的主要内容、设计框架和主要创新点 26

一、研究的主要内容 26

二、研究设计框架 28

三、研究主要创新点 29

第一章 正面人物报道和宣传效果概述 31

第一节 正面人物报道概述 32

一、正面人物报道概念界定 32

二、正面人物报道的政策依据 37

三、正面人物报道面临的现实困境 41

四、正面人物报道在现代中国存在的合理性 43

第二节 宣传效果概述 48

一、西方关于宣传概念的论述 48

二、我国对于宣传内涵的认识 50

三、我国一体化宣传体制的形成和演进 52

四、宣传效果的概念 53

五、宣传效果的影响因素 55

六、一体化宣传体制对正面人物报道存在态势及其宣传效果的影响 56

第二章 正面人物报道的生产过程分析 59

第一节 正面人物报道生产过程构成因素的分析 60

一、议题的确定 60

二、传播者主体因素的影响 67

三、政治社会媒体环境因素的影响 73

第二节 正面人物报道的议程建构分析 80

一、议程的建构——引起注意 81

二、对于导向的设计及控制效果分析——属性理解 87

第三章 正面人物报道的内容分析 93

第一节 正面人物报道内容分析的总体说明 94

一、研究对象 94

二、研究时段 95

三、内容分析的样本 96

第二节 正面人物报道内容分析的基本数据 97

一、正面人物报道显要性的基本数据 97

二、正面人物报道显要属性的基本数据 114

第三节 正面人物报道议程设置模式的呈现 131

一、议题显要性的建构 131

二、显要属性的建构 140

第四章 正面人物报道宣传效果分析 147

第一节 受众问卷调查的基本情况 148

一、调查设计 148

二、被调查人员的基本情况 148

第二节 受众问卷调查的数据 150

一、受众对正面人物报道的知晓情况 150

二、对正面人物报道的总体态度 154

三、对正面人物及其素质的理解 161

四、影响正面人物报道效果的因素 165

五、正面人物报道影响力 172

第三节 正面人物报道的宣传效果分析 176

一、正面人物报道在受众认知层面的效果明显高于情感和行为层面 176

二、受众心目中的正面人物及对其应具备的品德的判定 181

三、受众对正面人物报道运作模式的认可程度 185

第五章 正面人物报道宣传效果比较分析 189

第一节 传受双方的宣传效果一致性分析 190

一、正面人物报道在引发受众注意上的一致性分析 190

二、正面人物报道导向设计上的一致性分析 194

第二节 传受双方的宣传效果差异性分析 197

一、正面人物报道在引发受众注意上的差异性分析 197

二、正面人物报道导向设计上的差异性分析 199

第三节 宣传效果一致性、差异性的原因分析 201

一、宣传效果一致性的原因分析 202

二、宣传效果差异性的原因分析 204

第六章 研究结论 217

第一节 研究结论 218

第二节 改进正面人物报道宣传效果的几点建议 222

一、避免信息缺省的误用，减少因信息缺失所造成的受众对正面人物行为的异向解读 222

二、弱化正面人物报道的组织宣传色彩，重视情感因素在劝服效果产生过程中的关键地位，尊重劝服规律，避免传统正面人物报道所具有的强压式、灌输式、一元化等问题 225

三、从宣传到宣传教育，改变原有的单向有利的宣传诉求，通过增强与受众利益的切近性和关联度改变受众对正面人物报道刻板认知 230

参考文献 235

附录1 受众访谈 245

附录2 解放日报传者访谈 257

附录3 受众调查问卷 290

后记 296