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序言 1

第一章 文化IP包含的几大核心 2

先解决IP中的核心价值，再追求IP商业化 2

跨界融合，创新文化产业 8

文博联手，给了我们什么启示？ 12

资本青睐优质IP，让文化产业发挥核心生产力 16

特色文化资源的IP开发 22

第二章 看文化IP不同形态和玩法 28

文学类IP：泛娱乐IP的核心来源，网络文学IP价值凸显 28

动漫类IP：不可忽视的IP资源库，二次元市场助力国漫IP价值提升 34

影视类IP：IP粉丝放大器作用凸显，影视成为IP最佳变现渠道之一 38

音乐类IP：碎片化时代来临，用新音乐IP突围 41

游戏类IP：坐拥亿万用户，动画＋游戏成为新的IP生产线 46

第三章 网络时代企业发展离不开IP设计 52

真正优秀的IP到底是什么？ 52

好的IP考验设计师的核心能力 54

知识产权孵化IP内容，打造竞争力 59

用故事来驱动产业发展 64

从Moleskine笔记本看文化名人IP＋用户创意 69

第四章 IP再好，不会推广也白搭 76

靠大众：借“全民娱乐”让营销加速快跑 76

找爆点：对网友最热议槽点进行推波助澜 79

圈粉丝：将目标用户和IP做深度连接 84

齐参与：建立和用户共同成长的IP品牌 87

造场景：创意传播激活传统文化IP 90

做品牌：靠内容营销，不跟风才是真品牌 94

第五章 文化IP授权其实很简单 98

IP授权的授权内容、授权范围、授权形式、合作方式 98

IP授权计费：项目件数、销售数量、授权时间 103

IP授权评估：评估方法及应用 105

泛娱乐时代来临，文化产业IP授权细化 109

对IP授权认知的十大误区，你中了几枪？ 115

深度解密日本动漫IP授权的潜规则与成功之路 120

第六章 创新模式让文化IP变生态系统 126

从手游市场看如何让IP价值增加 126

迪士尼模式上演IP的制造和输出 129

漫威模式，打造互联网时代IP产业链 134

光线传媒“内容＋渠道”模式，抢占IP端口 140

凯撒股份打造精品IP互联网娱乐生态体系 145

第七章 金融和资本与文化IP的融合与促进 152

从手游市场看如何让IP价值增加 152

什么样的IP才能吸引投资者？ 157

原创IP才是营造长久生态的王道 162

如何用火眼金睛发现“好”的IP？ 164

第八章 企业做文化IP的意义和价值 168

传统文化对企业的影响 168

创新科技对企业的提升 171

金融资本对企业的助力 176

如何进行传统文化IP打造 181

发掘IP多重价值，打造企业未来 185

后记 188