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第一章 导论 1

1.1 研究问题的提出 1

1.2 研究目的及意义 5

1.3 研究思路及方法 6

1.4 研究的主要创新点 8

1.5 研究的主要内容 9

第二章 相关研究文献综述 11

2.1 广告产业文献综述 11

2.2 规制理论文献综述 23

2.3 SCP范式理论文献综述 51

第三章 中国广告产业市场结构分析 75

3.1 广告主体及构成变化 75

3.2 广告产业市场集中度分析 85

3.3 广告产业经济壁垒要素分析 97

3.4 本章小结 118

第四章 中国广告产业市场行为分析 120

4.1 广告产业市场行为的概念 120

4.2 广告产业价格竞争行为分析 126

4.3 广告产业兼并行为分析 139

4.4 本章小结 144

第五章 中国广告产业市场绩效分析 147

5.1 广告产业营业额及利润率分析 147

5.2 广告产业对国民经济的拉动分析 153

5.3 广告产业区域及园区绩效分析 160

5.4 本章小结 167

第六章 广告监管的实证效应分析 169

6.1 广告监管效应的分析模型 169

6.2 广告监管的量化经济绩效分析 175

6.3 本章小结 194

第七章 广告规制机理及广告规制取向 197

7.1 广告规制机理及一般性取向 197

7.2 广告产业内容制作的规制取向 203

7.3 广告产业市场运营的规制取向 208

第八章 中国广告产业规制建设的对策建议 218

8.1 进一步明确广告产业边界 218

8.2 加强广告产业统计体系建设 219

8.3 进一步推进国家广告园区建设 220

8.4 进一步优化广告产业税负体制 222

8.5 加强传统广告行业监管机制 223

8.6 完善和加强互联网广告监管机制 223

8.7 优化广告行业结构提升产业效率 225

8.8 加强广告产业高端管理人才培养 226

后记 228