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绪论 1

第一章 体育消费者及其体育消费需求与购买动机 6

第一节 消费者行为基本理论 6

第二节 体育消费的概念及分类 14

第三节 体育消费者的需求 17

第四节 体育消费动机 28

第二章 体育消费市场细分 32

第一节 体育消费的特点 32

第二节 现代体育消费方式 34

第三节 现代体育消费效果 39

第四节 体育竞赛表演市场 43

第五节 体育健身娱乐市场 53

第六节 体育用品市场 56

第七节 体育彩票市场 60

第八节 体育旅游市场 68

第三章 文化与体育消费者行为 79

第一节 文化概论 79

第二节 体育消费文化 89

第三节 文化对体育消费行为的影响 96

第四章 体育消费者的态度与行为 102

第一节 消费者态度概述 102

第二节 态度对体育消费行为的影响 104

第三节 体育消费者态度形成的影响因素 114

第四节 体育消费者态度改变的途径 123

第五章 体育消费符号 130

第一节 体育消费符号的产生、特征、作用及意义 130

第二节 体育消费的差异化 143

第三节 体育消费符号的内容、表现形式、伦理分析 147

第四节 体育符号消费的分层和影响因素 155

第六章 社会阶层与体育消费者行为 162

第一节 不同群体的体育消费行为 162

第二节 老年人体育消费 169

第三节 少年儿童体育消费 180

第四节 职业女性的体育消费 191

第五节 高校教师的体育消费 207

第六节 高校大学生体育信息需求 217

第七节 不同家庭类型的体育消费 231

第八节 农民体育消费 247

第七章 体育场馆的服务对体育消费行为的影响 268

第一节 体育场馆的含义和发展 268

第二节 体育场馆的内外部环境对消费行为的影响 273

第三节 体育场馆的服务质量对消费行为的影响 278

第八章 体育运动指导者与体育消费者行为 286

第一节 商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为 286

第二节 职业体育赛事教练员与体育消费者行为 294

第三节 体育健身俱乐部教练员激励机制构建 297

第九章 参照群体与体育消费者行为 309

第一节 群体压力与从众 309

第二节 体育消费中的群体 312

第三节 体育中的参照群体 317

第十章 营销组合和体育消费者行为 324

第一节 营销沟通 324

第二节 产品因素与体育消费者行为 327

第三节 价格因素与体育消费者行为 330

第四节 渠道因素与体育消费者行为 336

第五节 促销因素与体育消费者行为 338

第六节 公共关系与体育消费者行为 340

参考文献 347

后记 349