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第一章 精品消费时代的来临 1

一、正在爆发的精品消费浪潮 3

二、精品消费的两大主流人群 10

三、精品消费时代的三大市场特征 15

第二章 精品营销战略 31

一、精品营销战略理念的提出 33

二、精品营销战略的三大核心理念 36

三、精品营销的五个核心要素 42

四、精品营销的价值逻辑——从价值发现到价值实现 44

五、以精品战略提升品牌价值 50

第三章 精良产品——精品营销的价值基石 57

一、精品就是品质精良、体验卓越的产品 59

二、精品就是成就品牌价值的声誉产品 62

三、精品制造需要精品理念与工匠精神 66

四、精品价值的七大构成要素 70

第四章 高价值定价——精品定价的战略与策略 97

一、与精品相得益彰的高价值定价 99

二、精品高价值战略定价的主要影响因素 109

三、实现精品高价值定价的策略要点 119

第五章 精准传播——精品品牌的价值沟通策略 131

一、精品品牌的价值塑造与传播 133

二、精品品牌核心价值的传播元素 145

三、精品品牌的精准传播策略 155

第六章 专业渠道——精品价值的体验场 165

一、以价值体验为核心的精品专业渠道终端 167

二、精品专业渠道终端的三要素 173

三、终端参与式体验让精品价值倍增 185

第七章 感动服务——铸就精品品牌价值之魂 197

一、以感动服务铸就精品品牌价值之魂 199

二、打造感动服务的三个支撑要素 209

三、精品品牌的感动服务增值策略 221