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第一部分 商品符号学的若干理论问题 3

一、符号、象征、象征符号，以及品牌的象征化&赵毅衡 3

二、经济价值和货币符号学的相似之处&［保加利亚］克里斯蒂安·班科夫 著 贾欣 译 15

三、为什么马克思提出“商品是一种符号”？&陈文斌 27

四、文化与消费：关于消费品文化意义的结构与转移的理论解释&［加拿大］格兰特·麦克拉肯 著 秦洁 贾欣 译 35

第二部分 符号化的商品 61

一、流行音乐的商品符号学研究&陆正兰 61

二、礼物交际的符号修辞及其表意特征&赵星植 75

三、标出性理论对时尚传播的解读&宁晓 88

四、符号学视野下的时尚形成机制&杨晓菲 98

五、消费主义视野下的服饰商品符号&宋颖 111

六、旅游设计的传播符号学研究&郑哲 121

七、作为商品的旅游：一个符号学的观点&饶广祥 朱昊赟 133

八、游戏“沉迷”的文化符号学解读&宗争 142

第三部分 商品的符号化销售 155

一、广告的符号学定义&饶广祥 155

二、品牌神话：符号意义的否定性生成&蒋诗萍 饶广祥 167

三、品牌话语：“你的目标是外星人吗？”&［美］劳拉·奥斯瓦尔德 著 邓胜月 译 178

四、名人产业的伴随文本&闫文君 204

五、组合与聚合：新媒介社会名人生成的符号学研究&梁成英 214

六、留白与缺失：平面设计中的空符号&田园 227

七、网络交流的尴尬与化解：网络表情功能的符号学研究&魏清露 241

八、论新媒体平台借势营销中的符号转喻：以杜蕾斯微博广告文案为例&李佳悦 259