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绪论 1

第一单元 市场营销概述 6

模块一 营销案例欣赏 7

模块二 知识结构 8

模块三 营销实训活动 22

第二单元 市场调查 29

模块一 营销案例欣赏 30

模块二 知识结构 31

模块三 营销实训活动 40

第三单元 市场营销环境 45

模块一 经典案例赏析 46

模块二 知识结构 47

模块三 营销实训活动 63

第四单元 消费者市场与购买行为分析 67

模块一 营销案例欣赏 68

模块二 知识结构 70

模块三 营销实训活动 82

第五单元 市场细分和市场定位 88

模块一 营销案例欣赏 89

模块二 知识结构 90

模块三 营销实训活动 103

第六单元 产品策略 108

模块一 营销案例欣赏 109

模块二 知识结构 109

模块三 营销实训活动 131

第七单元 价格策略 138

模块一 营销案例欣赏 139

模块二 知识结构 140

模块三 营销实训活动 154

第八单元 分销渠道策略 158

模块一 营销案例赏析 159

模块二 知识结构 161

模块三 营销实训活动 181

第九单元 促销策略 186

模块一 营销案例欣赏 187

模块二 知识结构 188

模块三 营销实训活动 202

第十单元 服务营销策略 206

模块一 营销案例分析 207

模块二 知识结构 208

模块三 营销实训活动 220

参考文献 224