品牌征服 大互联时代伟大品牌的六维设计pdf电子书版本下载

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前言 征服或屈服 15

第一章 传统已死 33

时代的变迁 35

定义大互联时代 40

大互联时代的八大陨落 44

消费的变迁 54

未来什么样的企业才能活下来？ 57

第二章 生存革命 65

重新认识使命 67

重新定义品牌 75

伟大品牌的六维设计 80

第三章 品类设计 83

心智与品类 85

竞争的本质 90

何为新品类 102

何为伪品类 110

品类与需求 118

先找市场还是先找品类？ 120

第四章 品牌设计 123

品牌阴阳论 125

品牌定位 134

品牌个性 168

品牌命名 199

第五章 视觉设计 207

LOGO 211

标准色 219

辅助图形 225

标准字体 235

产品造型 242

包装风格 247

视觉设计与精神世界 257

关于视觉锤的三个忠告 265

第六章 模式设计 273

模式的威力 275

何为商业模式 277

模式设计忠告 284

第七章 产品设计 295

锐角定律 299

开发工具 321

包装设计 333

产品定价 351

第八章 传播设计 365

广告策划 368

公关策划 379

借势营销 386

口碑传播 396

王题促销 409

第九章 品牌管理 415

架构管理 418

策略管理 433

认知管理 446

终端管理 455

周期管理 460

后记 心征服主义 471