商业视阈中广告审美判读pdf电子书版本下载

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第一章 广告审美机制的存在与发生 1

第一节 功利性审美与非功利性审美的对话 1

第二节 广告审美机制的发生 21

第二章 广告审美的特殊性 37

第一节 广告审美与传统审美的比较 37

第二节 广告审美与其他功利性审美的比较 54

第三节 广告审美影响因素的判读 68

第三章 广告审美与社会文化 76

第一节 社会文化孕育广告审美 76

第二节 广告审美推动社会审美文化发展 97

第四章 经济视角下广告审美的运用 118

第一节 广告审美创意关注点 118

第二节 广告审美主题的嵌入路径 130

第三节 广告审美在不同媒介形态中的演绎 149

第四节 广告审美的延伸思考 183

第五章 广告审美创意反思 197

第一节 功利性不是广告审美的终结 197

第二节 坚定漂浮的审美意识 199

第三节 真正的审美解放 202

后记 206

主要参考文献 208