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如何理解数字出版 1

第一部分 传统出版业转型 21

巴诺：传统书店数字转型的得与失 23

培生教育：如何在数字时代切割教育出版大蛋糕？ 36

施普林格：如何选择合适的技术构建数字出版平台？ 47

约翰·威利：如何从“卖产品”转向“卖服务”？ 58

美国《读者文摘》：为何在数字时代轰然倒塌？ 67

第二部分 阅读终端与平台构建 77

亚马逊：为何主导美国电子书定价？ 79

当当网：为何不能成为中国版的亚马逊？ 90

汉王电子阅读器：王者缘何没落？ 99

第三部分 数字版权与权利均衡 109

谷歌图书馆：版权问题为何无法阻止谷歌前进的步伐？ 111

百度文库侵权案：“朱光保护费”和“百度态度”的背后 129

超星：“超星模式”的成功逻辑及过渡性 140

中国知网（CNKI）：政府扶持知识数据库的利与弊 151

盛大文学：如何在大众出版领域成功经营版权？ 162

第四部分 数字出版技术标准 175

PDF：如何成长为标准化及其标准化的意义 177

OEBPS：如何成为数字出版通用标记技术标准？ 186

CEBX：“标准后发国”的标准化之路 196

第五部分 一本书和一本期刊 205

《骑弹飞行》：何以创造销售神话？ 207

《ONE·一个》：免费电子期刊如何盈利？ 215

余论 223

果壳网：如何在Web2.0时代界定数字出版的边界？ 225

后记 235