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第一章 语言与文化 1

第一节 语言概述 1

第二节 文化概述 12

第三节 语言与文化的关系解析 20

第二章 商务英语研究 26

第一节 商务英语的定义 26

第二节 商务英语的发展与现状 32

第三节 商务英语的学科研究 37

第三章 商务英语的语言特征 54

第一节 商务英语的词汇特征 54

第二节 商务英语的句法特征 64

第三节 商务英语的语篇特征 68

第四节 商务英语的修辞特征 81

第四章 跨文化商务交际 89

第一节 跨文化商务交际的研究内容 89

第二节 跨文化商务交际中存在的问题 107

第三节 跨文化商务交际能力及其培养 114

第五章 商务英语广告与文化 118

第一节 商务英语广告简述 118

第二节 商务英语广告的语言特征 121

第三节 商务英语广告中的文化因素 134

第六章 商务英语说明书与文化 138

第一节 商务英语说明书简述 138

第二节 商务英语说明书的语言特征 142

第三节 商务英语说明书中的文化因素 156

第七章 商务英语信函与文化 159

第一节 商务英语信函简述 159

第二节 商务英语信函的语言特征 168

第三节 商务英语信函中的文化因素 178

第八章 商品品牌命名与文化 184

第一节 商品品牌命名简述 184

第二节 商品品牌名称的互译与文化接受 197

第九章 商务谈判与文化 207

第一节 商务谈判的内涵 207

第二节 文化差异对商务谈判的影响 216

第三节 跨文化商务谈判中的语言交际技巧 226

第十章 商务英语翻译、写作与文化 232

第一节 商务英语翻译与文化 232

第二节 商务英语写作与文化 246

参考文献 253