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第一章 现代企业营销策划的基础理论 1

第一节 企业营销策划的原理、作用与主题 1

第二节 企业营销策划的思维方法及其程序 7

第二章 现代企业营销策划战略分析 20

第一节 市场形势的分析与判断 20

第二节 企业在不同阶段的营销战略 29

第三章 企业产品与形象策划的新角度 46

第一节 企业产品策划相关概念 46

第二节 企业产品创新与推广 49

第二节 企业形象策划的程序与原则 58

第四节 企业整体形象策划的开发 67

第四章 企业营销策划创意 75

第一节 企业营销策划中创意的应用 75

第二节 企业营销策划创意过程 85

第三节 企业营销策划创意技巧 90

第五章 企业网络营销方式研究 95

第一节 企业网络营销调研方法 95

第二节 企业网络营销战略规划 112

第三节 企业网络营销策略分析 121

第四节 企业网络营销效果评价 133

第六章 企业市场营销的新方式 146

第一节 微信营销 146

第二节 口碑营销 163

第三节 软文营销 172

第七章 大数据时代的营销方式分析 193

第一节 新环境下的精准营销 193

第二节 大数据对营销方式的变革 210

参考文献 244