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第一章 概论 1

第一节 三峡工程公共关系传播的界定 1

第二节 文献综述与理论框架 2

一、媒介效果研究的视角 2

二、中外媒介效果研究历史 4

三、三峡工程公共关系传播效果研究理论框架 6

第三节 研究内容 7

一、三峡工程阶段性公共关系传播效果评估 7

二、三峡工程专题性公共关系传播效果评估 8

三、海外英文媒体与国内媒体之互动研究 9

第四节 研究方法 10

一、三峡新闻传播信息内容分析 10

二、受众态度问卷调查与深度访谈 13

第二章 基于劝服效果理论的受众态度影响因素——三峡一期工程公共关系传播效果评估 15

第一节 一期工程公共关系传播特点 16

一、一期工程公共关系传播目的 16

二、一期工程公共关系传播概况 17

第二节 一期工程媒介报道内容分析 18

一、一期工程新闻报道规模与分布 19

二、一期工程新闻议题引导 26

第三节 一期工程公共关系传播受众态度分析 35

一、受访者基本属性与媒介接触习惯 35

二、一期工程受众态度特征 56

三、一期工程受众态度影响因素 76

第四节 以大众传播为主、人际传播为辅影响受众态度 83

第三章 基于民主传播理念的议程设置及铺垫效果——三峡二期工程公共关系传播效果评估 85

第一节 理论框架及研究方法 86

一、理论基础 86

二、研究框架 92

三、研究方法 93

第二节 三峡二期工程公共关系传播特点 95

一、三峡二期工程公共关系传播目标 96

二、三峡二期工程宣传热点 98

三、三峡二期工程公共关系传播活动概况 100

第三节 三峡二期工程媒介报道内容分析 107

一、三峡二期工程新闻报道规模 108

二、三峡二期工程新闻议题引导 111

三、三峡题材新闻传播建议 116

第四节 三峡二期工程公共关系传播受众态度分析 119

一、三峡二期工程受众态度特征 119

二、受众态度总趋势 122

三、五大议题受众态度分析 125

第五节 三峡二期工程受众态度影响因素 154

一、受众态度主要受到卷入度影响 154

二、三峡工程公共关系传播建议 163

三、公共关系的本质是民主传播 168

第六节 结论与讨论 170

第四章 框架理论视角下的三峡三期工程公共关系传播效果评估 173

第一节 研究目的 175

一、如何消除对抗性解读 176

二、如何增加受众对信息的关注度 176

三、如何更好架构网民意义生成 177

第二节 研究内容 179

一、三期工程公共关系传播特点 179

二、三期工程公共关系传播目的 181

第三节 研究方法 196

一、三期工程媒介报道内容分析 196

二、三期工程公共关系传播受众态度分析 201

三、三期工程网络舆论分析 212

第四节 结论与讨论 222

第五章 基于受众信息加工机制的媒介说服效果——三峡工程生态与环境专题公共关系传播效果评估 225

第一节 三峡工程公共关系传播效果评估理论框架 226

一、精细加工可能性模型理论综述 226

二、三峡工程公共关系传播效果评估研究目的 229

三、研究假设 230

第二节 三峡工程生态与环境专题媒体报道的内容分析 230

一、内容分析概述 230

二、媒体报道规模 232

三、报道议题分布 233

四、报道议题分布生态与环境专题内容分析小结与建议 243

第三节 生态与环境专题公共关系传播受众态度分析 244

一、受众调查综述 244

二、生态与环境专题受众态度特征 246

三、生态与环境专题受众态度调查结论与建议 257

第四节 生态与环境专题网络舆论分析——以天涯论坛为例 258

一、网络舆论分析概述 258

二、网络舆论中网民的态度分析 261

三、网络舆论代表性个案分析——三峡工程与气候 263

四、网络舆论结论及建议 271

第五节 三峡工程生态与环境专题传播研究的结论与讨论 273

第六章 基于议程设置的媒介传播效果评估——三峡工程移民专题公共关系传播效果评估 275

第一节 议程设置理论框架 276

一、议程设置理论的相关概念 277

二、研究移民专题的公共关系传播效果的四个大方面 278

第二节 三峡库区移民专题媒体报道的内容分析 279

一、内容分析概述 279

二、媒体报道规模 283

三、报道议题分布 285

四、报道议题分布：生态与环境专题内容分析小结与建议 295

第三节 移民专题公共关系传播受众态度分析 297

一、受众调查综述 297

二、移民专题受众态度特征 300

三、移民专题受众态度调查结论与建议 309

四、移民专题受众态度调查结论与建议 313

第四节 移民专题网络舆论分析——以强国论坛为例 315

一、网络舆论分析概述 315

二、网络舆论中网民态度分析 317

三、网络舆论代表性个案分析 321

四、BBS和报纸在议题互动中各起到的作用 326

五、网络舆论结论及建议 328

第五节 移民报道个案分析——移民精神的集中报道 330

一、个案分析概述 330

二、政府建构“礼赞三峡移民精神”的公众议题 330

三、三峡专属媒体对移民精神的报道框架设定 331

第六节 结论与讨论 335

第七章 海外主要英文媒体与中国媒体之互动研究 337

第一节 三峡工程公共关系宣传的效果评估 337

一、本章研究框架 337

二、国内媒体的报道对海外媒体的影响 338

第二节 研究方法：对代表性海外媒体的内容分析 341

一、选取《纽约时报》、CNN、路透社为代表性海外媒体 341

二、样本选取 342

三、海外媒体的报道议题分析 346

第三节 海外媒体传播效果分析 367

一、海外媒体报道的特点 367

二、海外媒体“妖魔化”中国三峡工程的报道态势未被数据支持 369

三、未能成功测量到海外受众的态度 370

第四节 强化海外主要英文媒体对三峡工程报道效果的建议 371

一、公共关系宣传策略方面 371

二、新闻报道技巧方面 373

第五节 结论与讨论 375