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绪论 1

第一节 大学品牌研究现状 1

一、大学品牌创建存在的问题 1

二、大学品牌研究的意义 3

第二节 大学品牌研究的理论基础 4

一、国内大学品牌研究理论 4

二、国外大学品牌研究理论 6

第一章 大学品牌形成理论综述 8

第一节 大学品牌概论 8

一、大学品牌的概念 8

二、品牌理论嬗变 12

第二节 大学品牌理论的应用 14

一、品牌理论的适用性 14

二、品牌理论的应用性 15

第三节 大学品牌形成媒介 16

一、传播学理论基础 17

二、传播因子剖析 19

第二章 大学品牌的形成过程 24

第一节 大学品牌信息因子的生成 24

一、信息因子的概念 24

二、信息因子分类 25

三、内容信息化 30

第二节 大学品牌信息因子的传播 31

一、传播者因子分类 31

二、信息因子传播特征 38

三、传播媒介 39

第三节 受众因子的认可 43

一、受众因子类别 43

二、受众因子认可过程 46

第三章 大学品牌的形成机制 50

第一节 大学品牌形成的动力机制 50

一、动力机制的内涵 50

二、先行内源型动力 51

三、后发外生型动力 52

第二节 大学品牌形成过程中环节间的关系 54

一、环节间的联动与制约 55

二、大学品牌形成过程中各环节与受众的关系 57

第三节 影响因子实证分析 61

一、信息因子环节 61

二、信息传播渠道 63

第四章 大学品牌评价模式 65

第一节 大学品牌评价概论 65

一、大学品牌评价的概念 65

二、大学品牌评价特性 66

第二节 大学品牌评价相关问题 67

一、大学品牌评价的宗旨 67

二、大学品牌评价的主体 69

三、大学品牌评价的内容 69

四、大学品牌评价的不可替代性 70

第三节 大学品牌评价指标 71

一、指标设计原则 71

二、一级指标的遴选 72

三、二级指标的遴选 74

四、三级指标的遴选 76

第五章 大学品牌评价的量值 80

第一节 大学品牌评价指标权重的确定 80

一、大学品牌评价研究方法 80

二、大学品牌评价指标权重确定 81

第二节 大学品牌评价量值表达 82

一、大学品牌度的概念 82

二、大学品牌度的生成 82

三、大学品牌度的特性 83

四、大学品牌度的构成要素 84

第三节 大学品牌度个性彰显 86

一、大学品牌度个性释义 86

二、大学品牌度个性表征 87

第六章 大学品牌功能效益 88

第一节 大学品牌功能效益释义 88

一、大学品牌功能效益概念 88

二、大学品牌功能效益分类 89

第二节 大学品牌功能效益机理 90

一、品牌功能效益机理释义 90

二、大学品牌功能效益载体 91

第三节 大学品牌功能效益的内向性载体 92

一、人才的培养 92

二、科研人才的吸纳 92

三、社会服务功能的拓展 93

四、资源的配置与利用 94

第四节 大学品牌功能效益的外向性载体 94

一、大学品牌的消费者 95

二、社会区域的依存 97

第七章 大学品牌的厚重解读 98

第一节 大学品牌的长度 98

一、大学品牌长度释义 98

二、大学品牌长度蕴意 99

第二节 大学品牌的厚度 100

一、大学品牌厚度释义 100

二、大学品牌厚度蕴意 101

第三节 大学品牌的重量 103

一、大学品牌重量释义 103

二、大学品牌重量之源 104

参考文献 108

后记 114