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1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的与意义 5

1.2.1研究目的 5

1.2.2研究意义 6

1.3研究方法与研究思路 9

1.3.1研究方法 9

1.3.2研究框架 11

1.4研究创新 12

2理论基础与文献综述 15

2.1网络团购 15

2.1.1网络团购的内涵 15

2.1.2网络团购产生的原因 16

2.1.3网络团购的模式 17

2.1.4中国网络团购市场发展现状 19

2.1.5网络团购的相关研究 19

2.2网络社群的研究 22

2.2.1网络社群的内涵 22

2.2.2网络社群的分类 23

2.2.3网络社群功能与效益 26

2.3群体认同机制 27

2.4消费者商品信息分享效率 31

2.5文献综述评论 33

2.6小结 34

3网络团购效益最大化必要条件研究 35

3.1证明问题 35

3.2模型构建 35

3.3模型推导 40

3.4结论讨论 43

3.5小结 44

4社群认同对网络团购效益最大化影响的理论模型 45

4.1身份认同影响因素 48

4.1.1社会分类对身份认同的影响 48

4.1.2相互依赖对身份认同的影响 49

4.1.3群际比较对身份认同的影响 50

4.2纽带认同影响因素 51

4.2.1人际互动对纽带认同的影响 51

4.2.2个体信息公开对纽带认同的影响 51

4.2.3兴趣相似性对纽带认同的影响 52

4.3个体对团购信息的认同影响因素 53

4.4团购信息分享者组团自我效能感影响因素 54

4.5社群团购信息分享效率影响因素 55

4.6商品属性的调节效应 55

4.7理论模型构建 56

5实证方法设计与数据收集 59

5.1研究变量定义与测量 59

5.1.1身份认同影响因素的测量 59

5.1.2纽带认同影响因素的测量 62

5.1.3身份认同的测量 64

5.1.4纽带认同的测量 64

5.1.5个体对群内分享的团购信息认同度的测量 65

5.1.6信息分享者组团的自我效能感测量 65

5.1.7群内消费者间团购信息分享效率测量 66

5.1.8商品属性与群体身份相关性的测量 66

5.1.9商品属性与群体兴趣相关性的测量 67

5.2问卷设计、调研过程与问卷回收情况 67

5.3分析方法与工具 69

5.4预调研数据的信度与探索性因子分析 69

5.5正式调研数据的描述性统计 75

5.6信度和效度检验 77

5.6.1信度检验 77

5.6.2效度检验 78

5.7同源偏差检验 81

5.8相关系数分析 82

5.9多重共线性检验 83

5.10小结 84

6假设检验与模型验证 85

6.1仅考虑两个变量之间的统计结果 85

6.1.1身份认同影响因素分析 85

6.1.2纽带认同影响因素分析 86

6.1.3身份与纽带认同与个体对群内分享的团购信息认同度 88

6.1.4成员对群内团购信息认同度与组团效能感以及群内团购信息分享效率 89

6.2综合模型 90

6.3调节效应检验 93

6.3.1团购商品属性与群体身份相似性的调节效应检验 93

6.3.2团购商品属性与群体偏好相似性的调节效应检验 95

6.4假设检验结果和结论讨论 96

6.5小结 98

7案例研究 99

7.1问题界定 99

7.2案例选择 100

7.2.1身份认同社群团购案例 100

7.2.2纽带认同社群团购案例 101

7.3研究方法 102

7.3.1资料收集 102

7.3.2数据分析方法 102

7.4资料分析结果 105

7.4.1新浪亲子论坛北京育儿团购案例分析 105

7.4.2户外运动论坛驴友团购案例分析 107

7.5研究结论 109

7.6小结 109

8网络团购社群信息传播机制研究 111

8.1网络团购社群传播机制的理论基础 111

8.2网络团购社群的网络关系结构和扩散机制 112

8.3研究模型构建 113

8.4数据收集 115

8.5数据分析 116

8.6仿真实验 117

8.6.1社会影响、同质性影响信息扩散机制的差异性研究 117

8.6.2网络拓扑结构对社会影响与同质性扩散机制的影响 119

8.6.3信息传播初始节点的选择对扩散效果的影响研究 120

8.7实证检验 122

8.7.1实证研究方法与过程 122

8.7.2实证检验结论与分析 123

8.8小结 124

9研究结论与理论应用 127

9.1研究结论 128

9.1.1网络团购机制设计的原理 128

9.1.2网络团购效益最大化的必要条件 129

9.1.3网络社群情境下影响网络团购信息分享沟通效率的因素 130

9.1.4社会影响和同质性影响机制对网络团购社群信息扩散绩效的研究 131

9.2研究贡献 132

9.2.1理论贡献 132

9.2.2实践贡献 134

9.3理论应用 135

附录 139

参考文献 147

后记 163