新媒体策划运营与舆情应对pdf电子书版本下载

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第一章 什么是新媒体 1

第一节 新媒体的界定 1

第二节 新媒体的产生与发展 3

第三节 新媒体的特征与优势 6

第二章 新媒体法律法规 10

第一节 新媒体规制的意义 10

第二节 新媒体规制的内容 10

第三节 新媒体版权与侵权 15

第四节 网络安全与网络监管 24

第三章 新媒体运营者素养 27

第一节 运营者职责分工 27

第二节 政治素养与法律素养 30

第三节 知识与能力要求 32

第四节 职业理想与道德 35

第四章 新媒体定位策划 37

第一节 新媒体定位的内涵 37

第二节 影响新媒体定位的因素 46

第三节 新媒体定位与编辑方针 53

第四节 新媒体的产品设计 57

第五章 新媒体创意策划 67

第一节 创意策划的意义 67

第二节 创意策划的功能与特点 69

第三节 创意策划的内容与方法 73

第四节 创意策划文案的撰写 79

第五节 创意策划实例分析 84

第六章 新媒体内容加工与发布 87

第一节 新媒体信息采集与筛选 87

第二节 新媒体信息的编辑与整合 94

第三节 多媒体的编辑与制作 105

第四节 新媒体信息发布 122

第七章 新媒体营销策略 128

第一节 新媒体营销的优势 128

第二节 新媒体营销的类型 131

第三节 新媒体营销的原则 139

第四节 新媒体营销的方法 143

第五节 新媒体营销案例分析 147

第八章 新媒体技能之摄影摄像 151

第一节 无人航拍设备的操作技巧 151

第二节 网络直播的运用 155

第三节 图片摄影设备的应用 157

第四节 视频摄像的实际操作 165

第九章 新媒体技术设计与大数据运用 173

第一节 HTML5的设计与运用 173

第二节 Photoshop的后期制图 182

第三节 网页制作与网站管理 187

第四节 大数据时代下的用户筛选与投放 197

第五节 微信公众平台的二次开发与应用 199

第六节 大数据运用案例分析 201

第十章 新媒体的运营管理 206

第一节 新媒体的赢利模式 206

第二节 新媒体的团队组建 209

第三节 市场类新媒体的运营 211

第四节 政务类新媒体的运营 213

第五节 新媒体的经营方略 218

第十一章 政务微博与舆情应对 227

第一节 政务微博与公共舆论 227

第二节 政务微博的舆情监控 238

第三节 政务微博的舆情引导 245

第四节 政务微博的风险管控 252

第五节 政务微博舆情应对个案分析 256

第十二章 新媒体与危机公关 261

第一节 新媒体时代的危机传播 261

第二节 新媒体环境下危机公关的策略 266

第三节 突发事件应对的基本原则 269

第四节 政府官员如何与新媒体打交道 271

第五节 突发公共危机处置案例分析 278