企业家品牌依恋pdf电子书版本下载

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第一章 导论 1

第二章 品牌与依恋 17

第一节 品牌与企业家精神理论 17

第二节 依恋与其他相关理论 22

第三节 成人情感依恋 25

第三章 企业家品牌依恋以及相关理论文献回顾 31

第一节 企业家品牌的提出和概念化 32

第二节 依恋构念及其与消费行为的关系 34

第三节 企业家品牌依恋的产生 39

第四节 名人品牌依恋测量 43

第五节 自我理论综述 46

第六节 情感理论综述 54

第七节 文献小结与述评 61

第四章 企业家品牌依恋情感研究的理论框架与假说的提出 65

第一节 消费者自我和谐与企业家品牌依恋的关系 65

第二节 消费者情感的中介效应 70

第三节 类社会互动涉入度的调节效应 75

第四节 研究假设与变量说明 77

第五节 消费者-企业家品牌依恋的概念化与测量 82

第五章 企业家品牌依恋情感研究数据搜集、分析与假设检验 90

第一节 研究一的数据搜集和样本 90

第二节 研究一的研究程序 92

第三节 研究一的数据分析结果 93

第四节 研究二的数据搜集和样本 95

第五节 研究二的测量 97

第六节 研究二的数据分析结果 98

第七节 假设检验的结果总结 100

第六章 自我、中介情感与企业家品牌依恋 102

第一节 主要研究结论 102

第二节 研究启示 105

第三节 研究局限与未来研究 111

第七章 消费者-企业家品牌依恋的类社会互动动机 113

第一节 文献回顾 113

第二节 研究设计 116

第三节 研究结果分析与讨论 118

第四节 消费者-企业家品牌依恋的动机 121

参考文献 126

附录 调查问卷 135

后记 147