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基础篇 2

第1章 概述 2

市场调查的起源与发展 2

市场调查基本原理 4

第2章 服装市场调查方案的策划 13

服装市场调查方案概述 13

服装市场调查程序及内容 14

第3章 市场调查方法 23

市场调查方法分类 23

文案调查法 27

询问调查法 34

观察调查法 44

实验法 53

第4章 问卷设计 62

概念与原则 62

问卷的结构 63

问卷设计流程 66

案例——消费者服装消费行为调查问卷 72

第5章 抽样设计 78

概念与特点 78

抽样流程与方法 79

抽样误差与控制 82

第6章 调查组织与实施 88

调查员的组织与培训 88

实施中的质量控制与管理 94

第7章 数据整理与分析 99

数据的编码与录入 99

常用服装市场调查资料分析方法 103

第8章 市场调查报告的撰写 122

基本要求与作用 122

结构与内容 123

写作技巧 125

口头报告 127

案例 129

实务篇 138

第9章 服装消费市场调查 138

消费市场调查概述 138

消费者服装行为调查问卷设计 140

案例分析 147

第10章服装竞争市场调查 156

市场竞争调查概述 156

案例分析 162

第11章服装营销组合调查 170

营销组合调查概述 170

案例分析 175

第12章服装流行趋势调查 179

服装流行趋势调查概述 179

案例分析 185

第13章服装卖场调查 190

服装卖场调查概述 190

案例分析 205

第14章服装品牌调查 217

服装品牌调查概述 217

案例分析 219

参考文献 238