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第一章 体育市场调查的基本理论 1

第一节 体育市场调查概述 4

第二节 体育市场调查组织机构 21

第三节 体育市场调查方案设计 28

第二章 体育市场调查的实用方法 49

第一节 普遍调查 50

第二节 典型调查 52

第三节 重点调查 56

第四节 抽样调查 58

第五节 定性调查与定量调查 66

第六节 调查问卷编制 68

第三章 体育市场调查的质量控制 77

第一节 体育市场调查的质量控制概述 78

第二节 体育市场调查的质量控制原则 79

第三节 体育市场调查的质量监控程序 81

第四节 体育市场调查的主要质量控制点和控制方法 84

第四章 体育商品销售调查 87

第一节 体育商品质量的调查 89

第二节 体育商品价格调查 95

第三节 体育商品销售渠道调查 101

第四节 体育商品销售策略调查 112

第五章 体育广告市场调查 117

第一节 体育广告的基本内涵 118

第二节 体育广告市场调查的内容及其分类 123

第三节 体育广告调查的操作过程 131

第四节 体育广告调查的方法 136

第六章 体育场馆市场调查 145

第一节 体育场馆经营类型调查 146

第二节 体育场馆对外经营调查 158

第三节 体育场馆市场发展障碍调查 164

第七章 体育服务市场调查 183

第一节 竞赛表演市场调查 184

第二节 健身休闲市场调查 193

第三节 体育培训市场调查 203

第八章 体育消费者调查 211

第一节 体育消费者购买动机的调查 212

第二节 体育消费者购买行为的调查 217

第三节 体育消费者固定样本的调查 223

第九章 互联网调查 231

第一节 互联网市场调查基础 233

第二节 互联网问卷调查 246