网络营销pdf电子书版本下载

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第一部分 网络营销理论 3

第一章 网络营销基本观念 3

第一节 网络营销概述 5

第二节 五种基本的营销观念 10

第三节 网络直复营销 12

第四节 交叉网络营销 18

第五节 网络整合营销 22

第六节 网络定制营销 26

第七节 网络柔性营销 30

第八节 关系营销 33

第二章 网络营销环境 39

第一节 网络营销环境分析概述 42

第二节 网络营销微观环境分析 46

第三节 网络营销宏观环境分析 58

第三章 网络营销目标市场 66

第一节 网络营销市场细分概述 69

第二节 网络市场细分理论 72

第三节 网络消费者分析 79

第四节 网络目标市场定位策略 83

第四章 网络营销产品策略 87

第一节 网络营销产品概述 90

第二节 网络营销的新产品开发 96

第三节 网络营销品牌策略 103

第五章 网络营销价格策略 111

第一节 网络营销定价内涵 114

第二节 网络营销定价基础 116

第三节 网络营销定价策略 119

第六章 网络营销渠道策略 125

第一节 网络营销渠道概述 128

第二节 传统营销渠道与网络营销渠道的关系 130

第三节 网络营销渠道分类 133

第四节 网络营销渠道管 142

第七章 网络营销包装策略 145

第一节 快递包装概述 146

第二节 电子商务货物仓储及包装发货的流程 152

第八章 网络营销方式 158

第一节 交互式营销 161

第二节 搜索引擎营销 164

第三节 电子邮件营销 171

第四节 网络视频营销 178

第五节 其他网络营销方式 182

第二部分 网络营销实训 205

项目一 网络会员制营销 205

项目二 微博营销 210

项目三 即时通信营销 219

项目四 BBS论坛营销 222

项目五 搜索引擎营销 230

项目六 网络广告 239

项目七 炒作营销 254

参考文献 273