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第一章 导论 1

第一节 农业推广发展的历史与模式 2

第二节 现代农业推广的含义与功能 7

第三节 农业推广学概述 10

第二章 农业推广的基础理论 24

第一节 沟通与传播 25

第二节 教育与学习 33

第三节 咨询与问题解决 39

第三章 农业推广对象的行为改变 50

第一节 农业推广对象及行为概述 51

第二节 农业推广对象行为改变的层次与阶段 59

第三节 改变农业推广对象行为的策略与方法 66

第四章 创新的采用与扩散 74

第一节 创新采用与扩散的基本概念 75

第二节 创新采用与扩散的过程 77

第三节 采用率及其决定因素 85

第五章 农业推广的基本方法 92

第一节 个别指导方法 93

第二节 集体指导方法 101

第三节 大众传播方法 112

第四节 农业推广方法的选择与应用 117

第六章 农业推广的基本技能 121

第一节 农业推广调研 122

第二节 农业推广写作 127

第三节 农业推广演讲 137

第七章 农业推广方式与策略 141

第一节 农业推广工作的方式与策略 142

第二节 不同农业推广方式的评价 149

第三节 参与式农业推广 154

第八章 农业科技成果推广 161

第一节 农业科技成果推广概述 162

第二节 农业科技成果推广的主要方式 171

第三节 我国农业科技成果推广中的问题与对策 176

第九章 农村家政推广与社区发展 184

第一节 农村家政推广 185

第二节 社区发展及其基本原则 188

第三节 农村社区发展实践 193

第十章 农业推广经营服务 200

第一节 农业推广经营服务概述 201

第二节 农业推广经营服务的基本要领 205

第三节 农业电子商务与网络营销 216

第十一章 农业推广信息服务 230

第一节 农业推广信息概述 231

第二节 农业推广信息系统 234

第三节 农业推广信息服务实践 237

第十二章 农业推广组织及管理 244

第一节 农业推广组织的特性 245

第二节 农业推广组织设计与管理 248

第三节 我国多元化农业推广组织及其特征 252

第四节 合作农业推广体系的构建与完善 256

第十三章 农业推广人员及管理 266

第一节 农业推广人员的类型与职责 267

第二节 农业推广人员的素质 271

第三节 农业推广人员管理 280

第十四章 农业推广项目计划与评估 289

第一节 农业推广项目计划 290

第二节 农业推广项目的监测与评估概述 296

第三节 农业推广项目评估的指标体系 300

第四节 农业推广项目评估的步骤与方法 304

第十五章 农业推广的宏观环境 309

第一节 农业推广的宏观环境概述 310

第二节 农业推广立法 314

第三节 国际农业推广改革 317

后记 323