媒体创新 营销即传播pdf电子书版本下载

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第一编 网络新媒体与传播转型 1

第一节 大众传媒在营销传播中的极限与局限 1

第二节 信息技术与营销传播转型 7

第三节 网络营销传播的价值三原则 13

第四节 信息时代报业的定位与重生 20

第五节 新媒体环境下学术出版的营销传播 26

第六节 消弭的边界：图书业文化创意跨界融合 32

第七节 媒介定制引导模式革命 41

第二编 新营销时代的广告理念 51

第一节 网络新媒体引导的广告时代 51

第二节 论广告信息促动的知觉机制 56

第三节 广告目标对广告运作的策略性指导 62

第四节 广告：超越初级追求 67

第五节 论广告观念演变中的一致性追求 74

第六节 媒介广告：通过他律实现自律 85

第三编 整合营销传播终极价值 89

第一节 观念的整合是一种文化“觅母” 89

第二节 整合营销传播作为一种观念 94

第三节 整合营销传播中的观念变革 105

第四节 整合营销传播研究的历史反思与发展走向 115

第五节 整合传播本土化过程中的理论提升 134

第六节 整合传播中的媒体价值重估 140

第七节 整合视野中的品牌关系反思 148

第八节 整合营销传播理论发展的调适性演变 155

第四编 新媒体时代的新营销观 165

第一节 腾讯对话：网络时代的营销出路 165

第二节 城市品牌营销的文化维度 168

第三节 城市品牌的植入式营销应用 181

第四节 中国企业营销追求中的品牌误区 184

第五节 经济周期中用促销提升品牌忠诚 193

第六节 大学文化：创业是一种基因 199

第五编 创意营销是感性的传播 206

第一节 微信商业化，我们的朋友会怎么样 206

第二节 影院真的是妓院的延伸吗 208

第三节 营销就像是随处可贴的膏药 210

第四节 创意总是这样轻灵地闪现出来 213

第五节 年终巨献：随评中国的大佬们 215

第六节 马云叫板刘红亮：阿里这场遭遇将如何结局 220

后记 223