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第一章 体育产业发展的理论概述 1

第一节 体育产业的概念与内涵 1

第二节 体育消费理论 5

第三节 体育产业组织理论 15

第四节 体育产业关联理论 31

第二章 体育产业结构的优化与升级研究 38

第一节 体育产业结构的基本理论 38

第二节 体育产业结构的演进分析 40

第三节 体育产业结构优化与升级的策略 46

第四节 体育产业结构评价指标体系的构建 51

第五节 体育产业结构优化的实证分析 62

第三章 体育产业政策与制度创新及发展研究 70

第一节 体育产业政策与制度对体育产业发展的影响 70

第二节 体育产业政策体系构建 81

第三节 体育产业发展的新政策与制度体系 88

第四节 体育产业发展的政策与制度创新路径与策略 93

第四章 体育产业的市场化运营理论与发展研究 102

第一节 体育产业市场化运行的机制 102

第二节 体育产业市场发展的需求分析 109

第三节 体育产业市场运营的环境分析 114

第四节 体育产业的市场营销策略 124

第五章 体育产业的信息化发展与探索 134

第一节 信息化对体育产业发展的影响 134

第二节 我国现有的体育产业信息网站运营模式 139

第三节 我国体育产业信息网站运营模式存在的问题分析 160

第四节 我国体育产业信息网站运营模式优化策略 162

第六章 体育产业人力资源的培养与发展研究 168

第一节 体育产业人力资源解读 168

第二节 体育产业人力资源培养的模式与对策 172

第三节 体育产业人力资源开发策略 181

第四节 体育产业人力资源管理的创新与发展机制 196

第七章 体育产业市场化发展的实证分析 201

第一节 体育用品业的发展 201

第二节 体育广告业的发展 209

第三节 体育传媒业的发展 216

第四节 体育彩票业的发展 227

第八章 社会相关体育产业发展的实证分析 235

第一节 竞技体育产业的发展 235

第二节 休闲体育产业的发展 247

第三节 民族传统体育产业的发展 256

参考文献 270