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第一章 影视广告概述 1

第一节 影视与广告的合力 1

第二节 影视广告的历史 3

第三节 影视广告的特点与分类 7

第二章 影视艺术语言 15

第一节 影视艺术语言的基本单位 15

第二节 影视艺术的构图 22

第三节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇 39

第三章 影视广告策划 48

第一节 影视广告策划概述 48

第二节 影视广告信息环境分析 52

第三节 影视广告消费者分析 62

第四节 影视广告竞争对手分析 72

第五节 影视广告的表现策略 78

第六节 影视广告的媒体策略 89

第七节 影视广告策划书 98

第四章 影视广告创意 106

第一节 影视广告创意概述 106

第二节 影视广告创意的来源与过程 111

第三节 影视广告创意的思维方法 117

第四节 影视广告创意的主张 120

第五章 影视广告创意表现 131

第一节 影视广告创意与表现的关系 131

第二节 影视广告表现的类型 135

第三节 影视广告创意表现手法 172

第六章 影视广告文案 182

第一节 影视广告写作的前提 182

第二节 影视广告文案概述 184

第三节 影视广告文案写作 195

第七章 影视广告美术 209

第一节 影视广告美术概述 209

第二节 影视广告美术的特性及作用 211

第三节 影视广告美术的运用 215

第八章 影视广告灯光 218

第一节 光的特性 218

第二节 光的色彩 224

第三节 影视广告布光艺术与技巧 230

第四节 影视广告灯光布光几点说明 241

第九章 影视广告摄影 245

第一节 影视摄像机的原理与结构 245

第二节 影视摄像机的分类及功能 251

第三节 影视广告拍摄技巧与具体运用 256

第十章 影视广告摄制 263

第一节 影视广告前期准备 263

第二节 影视广告的正式拍摄 269

第三节 影视广告后期制作 273

第十一章 影视广告效果评价 278

第一节 影视广告效果概述 278

第二节 影视广告效果测试原则及测试指标 284

第三节 影视广告效果测定的方法 292

参考文献 303

后记 312