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第一章 互联网金融营销概述 1

1.1 金融营销要素 1

1.2 互联网金融营销 4

1.3 互联网金融营销要素和分类方法 8

【本章小结】 13

【复习思考题】 13

第二章 互联网金融市场调研 14

案例导读 14

2.1 认识互联网金融市场调研 15

2.2 互联网金融市场调研方法 19

2.3 互联网金融市场调研的步骤 25

【本章小结】 29

【复习思考题】 30

第三章 依托应用商店的互联网金融营销 31

案例导读 31

3.1 了解应用市场营销 32

3.2 应用市场营销运营策略 33

【本章小结】 36

【复习思考题】 36

第四章 依托搜索引擎的互联网金融营销 37

案例导读 37

4.1 了解搜索引擎营销 38

4.2 搜索引擎的运用 40

4.3 搜索引擎的优化 45

【本章小结】 47

【复习思考题】 47

第五章 依托移动应用效果广告的互联网金融营销 48

案例导读 48

5.1 了解移动应用效果广告营销 49

5.2 移动应用效果广告的应用 51

【本章小结】 53

【复习思考题】 54

第六章 依托内容的互联网金融营销 55

案例导读 55

6.1 了解内容营销 56

6.2 熟悉内容营销的策略 60

6.3 内容营销的实施 63

【本章小结】 66

【复习思考题】 66

第七章 依托口碑的互联网金融营销 67

案例导读 67

7.1 了解口碑营销 68

7.2 口碑营销的策略与管理 72

【本章小结】 75

【复习思考题】 75

第八章 依托社交网络的互联网金融营销 76

案例导读 76

8.1 博客与微博营销应用 76

8.2 微博营销 81

8.3 SNS营销应用 83

8.4 Web3.0时代的新营销模式 86

【本章小结】 92

【复习思考题】 92

第九章 依托网络事件的互联网金融营销 93

案例导读 93

9.1 了解网络事件营销 94

9.2 网络事件营销的策划 97

9.3 网络事件营销的运作 99

【本章小结】 102

【复习思考题】 102

第十章 互联网金融平台的规划、分析与设计 103

案例导读 103

10.1 认识互联网金融平台 105

10.2 互联网金融平台的规划分析与设计 107

10.3 互联网金融平台建立与维护的注意事项 112

【本章小结】 114

【复习思考题】 114

第十一章 互联网金融品牌管理概述 115

案例导读 115

11.1 了解品牌的含义 118

11.2 建立互联网金融品牌的意义 120

11.3 了解互联网金融品牌的建立和推广 121

【本章小结】 122

【复习思考题】 123

第十二章 互联网金融体验营销 124

案例导读 124

12.1 了解体验营销 125

12.2 体验营销管理 128

12.3 互联网金融体验营销的探索与尝试 130

12.4 场景化体验营销 132

【本章小结】 139

【复习思考题】 139

第十三章 互联网金融营销评价 140

案例导读 140

13.1 互联网金融营销评价 140

【本章小结】 143

【复习思考题】 143