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项目一 品牌认知 1

学习任务一 品牌的定义与内涵 3

学习任务二 品牌的功能与作用 11

学习任务三 品牌理论及品牌管理 19

项目二 品牌定位 32

学习任务一 品牌定位的内涵 35

学习任务二 品牌定位的过程 42

学习任务三 品牌定位的方法 53

项目三 品牌成长 76

学习任务一 新品牌建立 78

学习任务二 品牌生命周期管理 101

项目四 品牌发展 124

学习任务一 单一品牌策略 127

学习任务二 多品牌策略 134

学习任务三 品牌延伸策略 142

项目五 品牌传播 163

学习任务一 品牌整合营销传播 164

学习任务二 品牌社会化媒体传播 175

学习任务三 品牌跨文化传播 187

项目六 品牌维护 204

学习任务一 品牌保护 206

学习任务二 品牌危机管理 219

项目七 品牌资产评估 248

学习任务一 品牌资产的构成 249

学习任务二 品牌资产价值评估 274

参考文献 290