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第一章 品牌和品牌传播概述 1

1.1 品牌历史 2

1.2 品牌定义和分类 6

1.3 品牌传播 12

第二章 整合品牌传播理论基础 27

2.1 产品生命周期理论 28

2.2 品牌资产理论 34

2.3 品牌识别系统理论 39

2.4 品牌传播心理理论 46

2.5 整合营销传播理论 59

2.6 新媒体营销传播理论 72

2.7 整合品牌传播理论 78

第三章 传播核心层面 91

3.1 品牌核心价值定义 91

3.2 品牌核心价值作用与原则 96

3.3 品牌核心价值三大定律 100

3.4 品牌核心价值三脚架理论 106

第四章 传播理念层面 115

4.1 企业价值观 117

4.2 企业精神 121

4.3 企业愿景 125

4.4 企业使命 129

4.5 企业经营哲学 133

4.6 企业员工培训 136

第五章 传播行为层面 构想期 148

5.1 市场调查 149

5.2 战略规划 155

5.3 品牌定位 161

第六章 传播行为层面 导入期 173

6.1 事件策划 173

6.2 名人代言 182

6.3 独特卖点 190

6.4 媒体创新 201

6.5 历史文化 212

第七章 传播行为层面 成长期 221

7.1 促销策略 221

7.2 市场细分 237

7.3 创造标准 245

7.4 营销渠道 253

7.5 品牌联合 264

第八章 传播行为层面 成熟期 277

8.1 品牌结构 277

8.2 品牌个性 286

8.3 危机公关 294

8.4 改变观念 307

8.5 扶持对手 312

第九章 传播行为层面 衰退期 321

9.1 品牌延伸 321

9.2 价值创新 329

9.3 转移目标 338

第十章 传播视觉层面 347

10.1 品牌结构 347

10.2 品牌个性 355

10.3 品牌标准字 368

10.4 品牌标准色 374

10.5 品牌包装 381

第十一章 整合品牌传播全程案例精解 399

11.1 合味肉燕 399

11.2 三坊七巷 409

参考文献 434

后记 441