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第1章 流量的秘密 2

1.1 流量秘密 2

1.1.1 流量概述 2

1.1.2 流量增长的秘密 4

1.2 术语注解 5

1.3 案例：从零开始快速成长 10

1.3.1 破零 10

1.3.2 主力推手——直通车 10

1.3.3 高效转化——钻石展位 12

1.3.4 品牌利器——品销宝 12

1.3.5 借力共赢——淘宝客 13

1.3.6 水到渠成——自然搜索 14

1.3.7 成长之路 15

1.4 小结 16

第2章 自然搜索优化 19

2.1 自然搜索概述 19

2.1.1 自然搜索的定义 19

2.1.2 自然搜索的特征 22

2.1.3 影响搜索排序的因素 31

2.2 宝贝搜索优化实操案例 49

2.2.1 保留商品主要流量词和主要成交词 50

2.2.2 行业内搜索关键词的来源 54

2.2.3 优化宝贝标题 61

2.2.4 自然搜索优化实操中的常见问题 63

2.3 小结 67

第3章 直通车推广 70

3.1 直通车基本原理 70

3.1.1 什么是直通车？ 70

3.1.2 直通车推广规则 70

3.1.3 直通车推广计费方式 71

3.1.4 直通车推广类型分类 72

3.2 直通车操作基本流程 82

3.2.1 直通车开户资质 82

3.2.2 直通车推广操作入口 82

3.2.3 直通车账户充值 83

3.2.4 直通车新建推广计划 84

3.2.5 直通车推广宝贝 93

3.2.6 查看直通车报表 99

3.3 直通车操作技巧 120

3.3.1 关键词推广技巧 120

3.3.2 直通车测款技巧 132

3.3.3 质量得分优化技巧 137

3.4 直通车常见问题解答 140

3.5 小结 141

第4章 钻石展位推广 145

4.1 钻石展位基础原理 145

4.1.1 钻石展位的概念 145

4.1.2 钻石展位投放原理 150

4.1.3 钻石展位天猫店铺准入标准 155

4.2 钻石展位基本操作 155

4.2.1 钻石展位操作基本流程概述 155

4.2.2 钻石展位资源位选择 156

4.2.3 钻石展位创意的制作与上传 158

4.2.4 钻石展位全店推广计划 165

4.2.5 钻石展位单品推广计划 171

4.2.6 钻石展位推广效果监控 176

4.3 钻石展位推广规则 181

4.3.1 违规处罚规则 181

4.3.2 行业资质 181

4.3.3 上传资质流程 182

4.3.4 创意审核拒绝理由 184

4.4 钻石展位优化技巧 186

4.4.1 钻石展位出价策略 187

4.4.2 钻石展位定向布局与测试 196

4.4.3 钻石展位创意排行榜 206

4.4.4 钻石展位数据分析 208

4.5 钻石展位热点问题解答 218

4.5.1 为什么资源位无法投放出去？ 218

4.5.2 计划投放方式选择均匀投放还是尽快投放更好？ 219

4.5.3 为什么没有可选创意？ 220

4.5.4 怎样看待点击率数据及评估创意的点击率高低？ 220

4.5.5 什么是达摩盘，如何申请达摩盘？ 220

4.5.6 活动期间如何制定钻石展位推广策略？ 221

4.5.7 钻展重复展现的问题？ 221

4.6 小结 222

第5章 品销宝推广 225

5.1 品销宝概述 225

5.1.1 什么是明星店铺？ 225

5.1.2 品销宝的创意形式 225

5.1.3 品销宝的收费方式 227

5.1.4 品销宝的投放人群 227

5.2 品销宝如何建立推广 227

5.2.1 注册账号，账户充值 227

5.2.2 品牌授权 228

5.2.3 新建计划 229

5.2.4 设置推广单元 230

5.2.5 在单元中添加创意 232

5.3 品销宝投放技巧 234

5.3.1 品销宝报表查看 234

5.3.2 品牌单店模式 234

5.3.3 品牌多店模式 235

5.4小结 237

第6章 淘宝客 240

6.1 淘宝客基本原理 240

6.1.1 淘宝客概念 240

6.1.2 淘宝客推广优势 241

6.2 淘宝客推广开通及信息完善 241

6.2.1 淘宝客推广开通 241

6.2.2 淘宝客推广设置账户基本信息 246

6.3 淘宝客推广佣金设置 251

6.3.1 淘宝客推广佣金相关知识 251

6.3.2 淘宝客欠款问题 253

6.4 淘宝客计划设置和优化 254

6.4.1 通用计划 255

6.4.2 营销计划 257

6.4.3 如意投推广计划 264

6.4.4 活动计划 268

6.4.5 淘宝客推广报表解读 271

6.5 淘宝客推广优化 273

6.5.1 招募淘宝客 274

6.5.2 营销计划优化 276

6.5.2 淘宝客推广建议 280

6.5.3 淘宝客推广防骗 282

6.6 小结 282

第7章 新流量 284

7.1 微淘 284

7.1.1 微淘概述 285

7.1.2 微淘的发布 289

7.1.3 微淘操作技巧 302

7.2 内容及达人运营 309

7.2.1 达人合作渠道——阿里V任务平台 310

7.2.2 达人的优势 311

7.2.3 常见的内容及达人栏目 312

7.2.4 达人内容运营技巧 325

7.3 小结 336