图书介绍
营销策划pdf电子书版本下载
- 殷建国，鲍玮，王永钊主编 著
- 出版社： 成都：四川大学出版社
- ISBN：9787561487099
- 出版时间：2015
- 标注页数：192页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：201页
- 主题词：营销策划－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 认识营销策划 1
任务一 案例剖析 1
任务二 知识学习 4
单元一 认识营销策划 4
单元二 营销策划的步骤 9
单元三 营销策划书的撰写 10
任务三 问题研讨 12
任务四 实战训练 14
项目二 市场调研策划 15
任务一 案例剖析 15
任务二 知识学习 24
单元一 市场调研策划概览 24
单元二 市场调研策划的内容 28
单元三 市场调研策划的流程 30
任务三 问题研讨 35
任务四 实战训练 38
项目三 市场营销战略策划 39
任务一 案例剖析 39
任务二 知识学习 44
单元一 企业战略概览 44
单元二 企业营销战略概述 48
任务三 问题研讨 55
任务四 实战训练 57
项目四 市场定位策划 58
任务一 案例剖析 58
任务二 知识学习 66
单元一 市场定位概述 66
单元二 市场细分 70
单元三 选择目标市场 71
单元四 市场定位 75
任务三 问题研讨 79
任务四 实战训练 86
项目五 产品及品牌策划 87
任务一 案例剖析 87
任务二 知识学习 90
单元一 产品策划 90
单元二 品牌策划 94
单元三 新产品上市推广策划 99
任务三 问题研讨 101
单元一 “脑轻松”开发及上市策划 101
单元二 圣象地板品牌策划 102
任务四 实战训练 103
项目六 价格策划与渠道策划 105
任务一 案例剖析 105
单元一 休布雷公司：巧妙定价 105
单元二 西门子家电：通路运作 106
任务二 知识学习 107
单元一 价格策划 107
单元二 销售渠道策划 113
单元三 直复营销策划 119
任务三 问题研讨 124
单元一 美的微波炉——从价格战到“价值战”的突围 124
单元二 空调销售渠道模式策划 125
任务四 实战训练 128
单元一 手机市场价格策划评析 128
单元二 销售渠道的评析及设计 129
项目七 促销策划 130
任务一 案例剖析 130
任务二 知识学习 133
单元一 公共关系策划 133
单元二 广告策划 136
单元三 营业推广策划 138
单元四 推销策划 141
任务三 问题研讨 146
单元一 雨水公司：“雨水真梦”公关策划 146
单元二 微软电脑营业推广策划 148
单元三 乔·吉拉德：创世界纪录的推销策划 149
单元四 约翰逊公司以诚信化解危机 152
任务四 实战训练 155
项目八 竞争策划与顾客满意策划 156
任务一 案例剖析 156
单元一 乐凯胶卷：市场保卫战 156
单元二 宜家：情满顾客美生活 157
任务二 知识学习 159
单元一 竞争策划 159
单元二 顾客满意策划 167
任务三 问题研讨 173
任务四 实战训练 174
单元一 企业市场竞争战略策划 174
单元二 顾客满意度的调查与策划 175
项目九 企业形象策划 176
任务一 案例剖析 176
任务二 知识学习 178
单元一 企业形象策划概述 178
单元二 企业形象的设计与开发 183
任务三 问题研讨 189
任务四 实战训练 191
参考文献 192