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第1章 广告创意本质篇 1

第1节 广告创意的本质 1

第2节 广告创意的特点 2

第2章 广告创意原则篇 5

第1节 实效性原则 5

第2节 独创性原则 5

第3节 相关性原则 8

第4节 道德性原则 11

第3章 广告创意思维篇 16

第1节 抽象思维 16

第2节 形象思维 17

第3节 垂直思维 18

第4节 水平思维 19

第5节 聚合思维 20

第6节 发散思维 21

第4章 广告创意方法篇 22

第1节 头脑风暴法 22

第2节 列举法 22

第3节 联想法 25

第4节 对照表法 26

第5节 “二旧化一新”法 27

第5章 广告创意理论篇 28

第1节 ROI理论 28

第2节 USP理论 31

第3节 品牌形象理论 32

第4节 定位理论 34

第5节 CI理论 35

第6节 品牌个性理论 36

第7节 ESP理论 37

第8节 共鸣论 39

第9节 IMC理论 40

第6章 广告创意风格篇 41

第1节 广告创意风格初探 41

第2节 广告题材风格 43

第7章 广告创意经典篇 47

第1节 挥之不去的高贵 47

第2节 提供体验 50

第8章 广告创意新锐篇 53

第1节 三分钟刷新百年品牌 53

第2节 好创意自己会说话 59

第9章 广告创意学生篇 61

第1节 全国大学生广告艺术大赛 61

第2节 中国大学生广告艺术节学院奖学生获奖作品 63