应变 先移动思维 再移动营销pdf电子书版本下载

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第一部分 挑战 1

广告，向套路与故事说NO 2

公关，去中心化改变了传播 14

营销，传统营销方式的无感 21

移动App，我不是媒体 26

第二部分 认知 30

消费者的决策路径正在改变 32

“种草”是怎么来的 37

躺在床上也花钱 45

社交媒体赋能消费者 50

第三部分 洞察 58

重塑品牌与消费者的关系 60

“新世代”的年轻群体 69

中产阶层，引领消费升级 88

第四部分 触点 112

移动媒介发展简史 114

移动互联网媒介生态格局 120

崛起的黑马App背后的人性分析 127

大数据时代的移动端媒体 134

基于移动互联网的营销技术 145

第五部分 链接 160

从触点到内容的纵向链接 162

一切皆内容，移动端有何不同 167

场景营销，多点链接人的生活 175

社群和圈层营销，横向链接不同人 181

让消费者和品牌一起high起来 186

运用大数据和增长黑客思维优化链接 193

第六部分 整合 198

组织整合/为用户提供一站式营销服务解决方案 200

跨界人才/不愿做裁缝的司机不是好厨师 211

附 大咖观点 216