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第一章 从帝国到全球化 1

第一节 国家主体带来的身份变迁 1

第二节 传播技术带来的秩序变迁 7

第三节 公共外交的土壤和使命 16

第二章 公共外交的缘起 19

第一节 历史上的公共外交雏形 19

第二节 公共外交的正式确立 22

第三节 公共外交的定义 23

第四节 公共外交的归纳与分类 28

第五节 公共外交的三个前提条件 31

第三章 人心、渠道与软实力 37

第一节 追本溯源——软实力起源初探 38

第二节 当今软实力理论的几种变体 46

第三节 公共外交的研究维度 50

第四章 从制度想象到现实实践 58

第一节 冷战结束后战略转型中的公共外交研究 59

第二节 公共外交制度肇始与变迁：以美国为例 62

第三节 反恐时代的公共外交制度规划 82

第五章 当代公共外交的研究脉络 86

第一节 实践在兹的公共外交理论创新 87

第二节 反恐、文化与公共外交的多样化 94

第三节 反思与检讨：关于公共外交效果的几个观点 111

第六章 公共外交的模式变革 115

第一节 公共外交传播模式研究的可能 115

第二节 公共外交的基本传播模式 116

第三节 公共外交的宣传模式 118

第四节 战略传播模式的兴起 125

第五节 冷战结束后公共外交的五种传播模式 131

第七章 如何面对黑天鹅：修复模式 135

第一节 修复模式的传播目的 135

第二节 修复模式面临的公共外交挑战 138

第三节 修复模式的传播过程：从纽约世贸大楼到维基解密 139

第四节 修复模式中的次危机传播 144

第五节 社交媒体时代的修复模式 146

第八章 无处不在的媒介事件：构建模式 149

第一节 构建模式的传播学界定 149

第二节 构建模式的传播过程：国家性媒介事件的策划与公关 150

第三节 构建模式中的国家形象评估手段 155

第四节 国际活动与国家形象宣传广告 158

第五节 构建模式的局限性 162

第九章 教育与信仰的力量：影响模式 164

第一节 影响模式的传播目标 164

第二节 影响模式的传播内容 166

第三节 教育，从未缺席的公共外交 169

第四节 宗教，特殊形态的公共外交 171

第五节 城市文化承载的影响模式 173

第六节 影响模式的局限性 175

第十章 少数派报告：渗透与颠覆模式 177

第一节 公共外交的渗透模式 177

第二节 公共外交的颠覆模式 186

第十一章 公众舆论与技术变革 194

第一节 公共外交中的政府—媒体—公众关系 194

第二节 公共外交模式中的媒体角色 196

第三节 公众舆论对公共外交的影响 204

第四节 新媒体时代的舆论与公共外交研究 210

第五节 新媒体公共外交的反思 213

第六节 大数据在公共外交中的应用研究 214

第十二章 现代性与意识形态霸权 220

第一节 公共外交传播模式的启示 220

第二节 文化霸权与全球传播 221

第三节 全球公共领域与意识形态 226

第四节 公共外交与现代性的怯魅 229

第五节 寻找公共外交的有效性 234