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项目一 广告认知 1

学习目标 1

案例导入 1

任务一 了解广告的基本知识 2

任务二 广告的起源与发展 8

任务三 广告组织与管理 20

知识巩固 27

案例讨论 27

实训设计 29

项目二 广告心理 30

学习目标 30

案例导入 30

任务一 走进广告心理学 31

任务二 分析广告与消费者行为 34

任务三 掌握广告心理策略 39

知识巩固 45

案例讨论 45

实训设计 46

项目三 广告调查与分析 47

学习目标 47

案例导入 47

任务一 了解广告调查 48

任务二 广告调查的程序与方法 52

任务三 设计广告调查问卷与撰写报告 64

任务四 测定广告预算 71

知识巩固 78

案例讨论 78

实训设计 80

项目四 广告策划与创意 81

学习目标 81

案例导入 81

任务一 了解广告策划 82

任务二 了解广告创意 88

任务三 广告创意的策略 93

知识巩固 100

案例讨论 100

实训设计 102

项目五 广告媒体 103

学习目标 103

案例导入 103

任务一 解读广告媒体基本知识 104

任务二 选择广告媒体 115

任务三 精选广告媒体策略 120

知识巩固 121

案例讨论 121

实训设计 124

项目六 广告文案创作 125

学习目标 125

案例导入 125

任务一 了解广告文案 126

任务二 广告文案的结构 128

任务三 不同媒体的广告文案创作 141

知识巩固 147

案例讨论 147

实训设计 149

项目七 广告设计与制作 150

学习目标 150

案例导入 150

任务一 平面广告设计与制作 151

任务二 影视广告设计与制作 158

任务三 电子多媒体广告设计与制作 165

知识巩固 170

案例讨论 170

实训设计 172

项目八 广告效果与测评 173

学习目标 173

案例导入 173

任务一 认识广告效果测评 174

任务二 广告效果测评的步骤与方法 180

知识巩固 187

案例讨论 187

实训设计 190

项目九 广告管理 191

学习目标 191

案例导入 191

任务一 广告管理基础认知 191

任务二 广告管理体制 193

任务三 广告管理的内容 201

任务四 广告违法及责任 206

知识巩固 208

案例讨论 208

实训设计 209

参考文献 210