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第1部分 新媒体传播与舆论生态 1

国内舆论生态三大变化与主流媒体的应对策略&中共广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团党委书记 莫高义 3

热的社会，湿的未来——互联网时代的行动逻辑&南方网总编辑 曹轲 15

“微”时代的传媒变局和营销革命&深圳广电集团副总编辑 李静 33

新媒体格局下新闻线索研究&南方都市报执行总编辑 任天阳 54

加强网络宣传和舆论引导 营造积极健康舆论环境&中共广州市委宣传部副部长 叶敏 62

第2部分 全媒体转型与集团战略 77

南方报业全媒体转型的实践与思考&南方报业传媒集团社长 杨兴锋 79

南都全媒体集群方略&南都全媒体集群执行总裁 庄慎之 91

用户驱动与传媒变革&浙江日报报业集团社长、浙报传媒董事长 高海浩 109

发展优势业务 开发优质资源——大众报业集团的战略实践与理论思考&大众日报报业集团董事长、党委书记 傅绍万 116

报业创新与传媒转型&广州日报报业集团社长 汤应汤 127

纸媒转型热的冷思考&暨南大学新闻与传播学院院长 范以锦 135